概要: 什么是系統(tǒng)化?系統(tǒng)化就是通過歸納、整理,將同類事物按一定的關系組成一個整體。具體到家居照明系統(tǒng)化,就是指家居照明從設計到生產(chǎn)、銷售等方面進行規(guī)劃、整理、組織,使之成為一個有機的整體,獲得最佳效益。 回顧家居照明的發(fā)展歷程,由最初的簡單集合發(fā)展到整體家居照明,再到現(xiàn)今正在展開的家居照明系統(tǒng)化整合。
什么是系統(tǒng)化?系統(tǒng)化就是通過歸納、整理,將同類事物按一定的關系組成一個整體。具體到家居照明 系統(tǒng)化,就是指家居照明從設計到生產(chǎn)、銷售等方面進行規(guī)劃、整理、組織,使之成為一個有機的整體,獲得最佳效益。
回顧家居照明的發(fā)展歷程,由最初的簡單集合發(fā)展到整體家居照明,再到現(xiàn)今正在展開的家居照明系統(tǒng)化整合。相比只是簡單的產(chǎn)品疊加的整體家居照明,家居照明系統(tǒng)化整合后,產(chǎn)品更為豐富、完整,而且彼此間的融合更為緊密、不露痕跡。
隨著整個行業(yè)平均利潤的下降,當市場空間逐漸變小,競爭環(huán)境日益惡劣時,行業(yè)步入微利時代,此時,以單一產(chǎn)品運作研產(chǎn)銷的模式在銷售增量上已經(jīng)沒有優(yōu)勢,能為消費者提供一站式購物需求的、完整的家居產(chǎn)品的系統(tǒng)化運作模式的作用日益凸顯。在激烈的市場競爭中,燈具產(chǎn)品漸漸被賦予了光、空間等更加意蘊深長的概念,漸漸形成了行業(yè)“系統(tǒng)化”這一概念。產(chǎn)品線系統(tǒng)整合工程浩大
產(chǎn)品線系統(tǒng)的整合不是無端的堆砌,不是簡單的1+1,增加產(chǎn)品線就可以了,而是各產(chǎn)品間的有機融合,并形成一整套從設計到產(chǎn)品的系統(tǒng)化照明方案。
2009年,家居照明企業(yè)提得更多的一個詞是“系統(tǒng)化照明解決方案”。它以客戶的生活方式為核心,以風格、材質(zhì)、設計元素和功能需求為要素,一條設計主線貫穿整體空間、各個功能間及產(chǎn)品局部,依托同一生產(chǎn)平臺實現(xiàn)全套空間照明產(chǎn)品風格材質(zhì)高度一致,并對產(chǎn)品型號、規(guī)格、用電量等參數(shù)進行綜合考量,實行一次性解決客戶對照明的系統(tǒng)化和個性化需求。
系統(tǒng)化照明解決方案對企業(yè)提出了更高的要求,企業(yè)必須對某一風格空間用光情況進行整體架構(gòu)設計,確定一條風格主線,然后圍繞主線進行產(chǎn)品的細節(jié)設計,確保各項產(chǎn)品之間的高度關聯(lián)。當然,系統(tǒng)化設計的前提是要有龐大的生產(chǎn)支持系統(tǒng),擁有全套家居照明產(chǎn)品的生產(chǎn)線,這樣就能營造出濃厚的整體空間光效,又能保證產(chǎn)品間的內(nèi)在關聯(lián)性。
作為家居照明的龍頭,歐普照明 一直致力于提供系統(tǒng)化照明解決方案,并卓有建樹。2009年,歐普照明股份有限公司正式牽手世博會,成為2010年上海(中國)世博會民企聯(lián)合館參展企業(yè)。在解釋如何為世博會民企館提供照明時,歐普照明董事長王耀海多次強調(diào)系統(tǒng)化照明解決方案,并表示,不論商用照明,還是家用照明,都是一個系統(tǒng)化的工程。
銷售渠道也需精細化運作
過去,企業(yè)對市場的占領與擴張,是一種粗放式的、跑馬圈地式的。如今,家居照明企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷模式,打造系統(tǒng)化家居照明,并開始對經(jīng)銷商資源、終端資源進行精細化管理,對客戶進行分層、分類管理,抓住核心客戶,并對各種資源進行有效配置、有效整合與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
2009年,喬森照明 積極踐行“千店名家計劃”,在全國各地廣建喬森家居照明生活館,為消費者提供專業(yè)化咨詢指導以及個性化的室內(nèi)照明設計方案,并通過差異化經(jīng)營指導、差異化文化訴求、差異化產(chǎn)品款式等來保障和提升代理商的經(jīng)營利潤。
此外,喬森照明為廣大加盟“千店名家計劃”的經(jīng)銷商提供了“六個一工程”的服務:即一次開業(yè)培訓、一次終端促銷、一次廣告支持、一次費用支持、一站式服務、一天落實問題。同時還提出了頗具喬森照明特色的“八大管理培訓”支持:在商鋪選址、產(chǎn)品陳列、氛圍設計、終端促銷、庫存管理、團隊管理、銷售管理、導購培訓等方面提供有力的支持。這些政策支持使喬森照明生活館模式備受青睞。
目前,喬森家居照明生活館在全國遍地開花,已有300家生活館,提前完成了2009網(wǎng)點開發(fā)的任務
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