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概要： 近期，南京家居賣場中的“大佬”都在忙著革新：月星家居逸仙橋店外立面已經(jīng)基本改造完畢，以一副嶄新面貌示人；永隆家居已經(jīng)將其用來裝飾河西店外立面的綠色攀援植物栽上了；紅星國際家居中央路店與奧體店錯位經(jīng)營之路走得義無反顧……看熱鬧之余，記者發(fā)現(xiàn)，這三家賣場不約而同地將未來的發(fā)展目標鎖定在高檔家具市場。如此巧合，究竟是一時興起的跟風之舉，還是深思熟慮后的科學(xué)抉擇。
近期，南京家居賣場中的“大佬”都在忙著革新：月星家居 逸仙橋店外立面已經(jīng)基本改造完畢，以一副嶄新面貌示人；永隆家居 已經(jīng)將其用來裝飾河西店外立面的綠色攀援植物栽上了；紅星國際家居中央路店與奧體店錯位經(jīng)營之路走得義無反顧……看熱鬧之余，記者發(fā)現(xiàn)，這三家賣場不約而同地將未來的發(fā)展目標鎖定在高檔家具 市場。如此巧合，究竟是一時興起的跟風之舉，還是深思熟慮后的科學(xué)抉擇？
家具數(shù)萬一套，照樣不乏購買者
紅星國際家居相關(guān)負責人說：“高檔家具肯定要比一般家具‘高貴’。如果用價格考量，一套真皮沙發(fā)價位高達2萬～3萬多元，其中更不乏10多萬元的精品。而將一套主臥室的全套家具配備齊全，一般都需要花3萬元以上。若是奢侈品牌的家具，家具價格 更加嚇人，有的甚至一張床就高達幾十萬元?！?/P>
據(jù)該負責人介紹，高檔家具之所以貴，一來是因為其在材質(zhì)上比較出眾，通常都選用上等好材料，做工精細；二來，在款式和造型上設(shè)計時尚合理，具有文化韻味，即使使用多年，也不會顯得“老土”?！澳暇┫M者對高檔家具的承受力越來越高，即使是天價家具，也不乏購買者?！?/P>
正因為高檔家具的消費需求正在不斷擴大，所以不少家居賣場將未來的發(fā)展瞄準了高檔家具市場。紅星國際家居副總經(jīng)理計小文說：“奧體店開業(yè)后，我們更加強化中央路店國際一流品牌集中地的形象，要將之打造成南京家具潮流發(fā)布基地，與奧體店形成錯位?！?/P>
考量消費半徑，定位以需求而定
老牌賣場在布局上較為陳舊，僅僅依靠之前的人氣和影響力還不夠，如今更年輕的購買者對于環(huán)境、時尚度的要求更高，所以也有賣場對自身的購物環(huán)境做起了改變。
永隆家居河西店將要走的也是高檔國際品牌路線，永隆家居總經(jīng)理萬文儀是這樣解釋的，他說：“這次升級，是我們對河西消費半徑重新估量后的決定。”通過對河西一帶樓盤業(yè)主的調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，河西店的潛在消費群擁有一定的經(jīng)濟能力，向往擁有現(xiàn)代時尚的家居環(huán)境，對產(chǎn)品質(zhì)量也有較高要求?！叭绻覀冊僖袁F(xiàn)在的產(chǎn)品組合經(jīng)營，可能無法滿足消費者的需求了?！?/P>
而選擇將河西店進行升級而不是升級卡子門店，萬文儀說也是基于他們的市調(diào)?！霸滦?、紅星在卡子門的商場規(guī)模大、環(huán)境好、產(chǎn)品檔次高，我們實在沒有必要再在同一條街上開出一個同樣類型的家居賣場?！?/P>
延續(xù)品牌形象，升級“軟硬兼施”
日前，月星家居逸仙橋店的外立面升級已經(jīng)基本完成，新的外立面與月星卡子門店歐式風格如出一轍，非常惹人注目。據(jù)月星家居有關(guān)負責人介紹，在外立面升級改造的同時，月星還將改善逸仙橋店的內(nèi)部環(huán)境，并對內(nèi)部品牌進行“換血”。改造完成后，月星將成為一個匯聚全球知名家居品牌、服務(wù)更加完善的大型綜合家居賣場。
談及升級的原因，該負責人深有感觸?！敖?jīng)過十余年的發(fā)展沉淀，月星已經(jīng)成為南京市民家喻戶曉的品牌。然而，隨著南京市民生活水平的進一步提高，人們對居家生活的品質(zhì)要求也在改變，現(xiàn)在的賣場環(huán)境和品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能滿足消費者對于高品質(zhì)家居生活的要求。為了適應(yīng)消費者的購物需求，繼續(xù)保持月星家居高端品質(zhì)家居賣場的形象，集團決定對月星家居逸仙橋店進行重新升級。”（編輯 zyhok）
