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概要： 裝飾建材素來(lái)是家居產(chǎn)業(yè)鏈中最善于營(yíng)銷的行業(yè)，陶瓷、地板和衛(wèi)浴更是建材行業(yè)中最喜歡拋頭露面、最擅長(zhǎng)概念炒作的門類。而今年以來(lái)，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、融資整合的風(fēng)暴中，營(yíng)銷策劃有心無(wú)力;反而是以往埋頭苦干、產(chǎn)品為先的五金門窗類開(kāi)始玩起明星代言、活動(dòng)策劃和噱頭炒作等營(yíng)銷手腕。
裝飾建材素來(lái)是家居產(chǎn)業(yè)鏈中最善于營(yíng)銷的行業(yè)，陶瓷、地板和衛(wèi)浴更是建材行業(yè)中最喜歡拋頭露面、最擅長(zhǎng)概念炒作的門類。而今年以來(lái)，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、融資整合的風(fēng)暴中，營(yíng)銷策劃有心無(wú)力;反而是以往埋頭苦干、產(chǎn)品為先的五金門窗類開(kāi)始玩起明星代言、活動(dòng)策劃和噱頭炒作等營(yíng)銷手腕。
門窗業(yè):明星代言異軍突起
關(guān)之琳代言比樂(lè)木門、曾志偉簽約堅(jiān)士鎖業(yè)，門窗行業(yè)也開(kāi)始嘗試走明星代言路線。比樂(lè)木業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)陳萬(wàn)林表示，就像木門產(chǎn)品必須依據(jù)人體工學(xué)原理、考慮生活習(xí)慣和審美情趣一樣，聘請(qǐng)明星代言也不是一時(shí)沖動(dòng)，而是在時(shí)機(jī)成熟的背景下聘請(qǐng)形象一致的明星來(lái)提升品牌形象。堅(jiān)士鎖業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)趙向春表示，當(dāng)下的國(guó)內(nèi)五金市場(chǎng)一片混亂，沒(méi)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品賣價(jià)比有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的還要高，以致消費(fèi)者權(quán)益得不到保障;因此，國(guó)內(nèi)五金企業(yè)僅有技術(shù)還不夠，更要具有營(yíng)銷思想，要爭(zhēng)做五金業(yè)的領(lǐng)袖品牌，以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金立新表示，五金門窗行業(yè)素來(lái)立足產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，不善于營(yíng)銷炒作，在營(yíng)銷策劃的水平思路、明星代言的操作經(jīng)驗(yàn)等方面都遠(yuǎn)不及陶瓷、涂料等成熟行業(yè)，門窗企業(yè)還需在營(yíng)銷層次、活動(dòng)頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。
