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概要： 據(jù)相關(guān)消息透露，中國(guó)木門30強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)異常激烈，僅提出書面報(bào)名的就有120多家，口頭報(bào)名的就更多，這讓木門專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)林既高興又頭疼。今年品牌推廣的通常路徑有：1、中國(guó)“木門30強(qiáng)”活動(dòng)“立體推廣”。
據(jù)相關(guān)消息透露，中國(guó)木門30強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)異常激烈，僅提出書面報(bào)名的就有120多家，口頭報(bào)名的就更多，這讓木門專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)林既高興又頭疼。今年品牌推廣的通常路徑有：
1、中國(guó)“木門30強(qiáng)”活動(dòng)“立體推廣”。
3月在人民大會(huì)堂將進(jìn)行“木門30強(qiáng)”頒獎(jiǎng)，該活動(dòng)主要意義在于，其不但體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)實(shí)力與規(guī)模，而且基于實(shí)行“質(zhì)量與服務(wù)”誠(chéng)信雙承諾，有利于市場(chǎng)規(guī)范，也證明了企業(yè)產(chǎn)品能經(jīng)得起消費(fèi)者的監(jiān)督和有關(guān)部門的檢驗(yàn)，并憑借其巨大傳播渠道，能加速提升企業(yè)品牌形象。
2、門業(yè)博覽會(huì)專業(yè)“展示”。
有業(yè)內(nèi)人士戲稱：“2007年與門窗相關(guān)的展覽你可以連續(xù)看一年”。據(jù)悉，今年的門業(yè)展競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到白熱化，而且有不斷加劇趨勢(shì)。據(jù)估算，僅今年3、4月間全國(guó)各地方相關(guān)的門窗展就達(dá)幾十場(chǎng)，成為了展會(huì)大會(huì)戰(zhàn)！2007年與木門相關(guān)的門業(yè)展主要有：
木門專委會(huì)主辦、偉士佳合展覽公司承辦、本報(bào)協(xié)辦的在北京農(nóng)展館舉辦的國(guó)際門業(yè)展，因主辦方是木門專委會(huì)，又與“中國(guó)木門30強(qiáng)”頒獎(jiǎng)配合，因而成了“木門第一展”，截止2006年12月，其參展企業(yè)多達(dá)177家。再者是4月4-7日，由中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)主辦的2007年中國(guó)國(guó)際（上海）木制品、木門展；7月有第九屆廣州國(guó)際“建博會(huì)”，成為木門在華南地區(qū)展示品牌的一大窗口。據(jù)該展會(huì)有關(guān)人士透露，與門窗相關(guān)的企業(yè)已逾總報(bào)名展商的50％以上，其中木門、鋁門窗、防盜門、鋁型材等國(guó)內(nèi)外大牌企業(yè)紛紛進(jìn)場(chǎng)，引人注目的是東北“紅鶴”在E館占據(jù)了最醒目的位置。還有8月份有由本報(bào)協(xié)辦的2007中國(guó)（上海）國(guó)際門業(yè)展；9月永康將舉行中國(guó)五金展，此展憑借永康防盜門生產(chǎn)基地，已成為鋼質(zhì)進(jìn)戶門的一個(gè)最大展示平臺(tái)，而且有向居室門包括木門、鋁門等多品牌展示發(fā)展的趨勢(shì)。
3、門業(yè)協(xié)會(huì)助推。
自2004年木門專委會(huì)成立以來(lái)，其通過(guò)行業(yè)自律、中國(guó)木門30強(qiáng)評(píng)選、推出《木質(zhì)門》行標(biāo)等活動(dòng)，為行業(yè)發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用，也使該協(xié)會(huì)聲譽(yù)鵲起；2006年遼寧省家協(xié)門業(yè)委員會(huì)、重慶木門行業(yè)協(xié)會(huì)（籌），已跨出南下考察的步子；黑龍江木門商會(huì)也在緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中……這說(shuō)明了木門的發(fā)展需要行業(yè)組織，是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。據(jù)悉，還有很多裝飾、家居等協(xié)會(huì)都將木門行業(yè)作為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要部分，這將對(duì)行業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用，也使協(xié)會(huì)的作用在競(jìng)爭(zhēng)中更好地發(fā)揮出來(lái)。據(jù)悉，木門專委會(huì)在今年將召開(kāi)成立3周年慶典活動(dòng)，又將成為行業(yè)的一個(gè)聚焦點(diǎn)。
4、各種主題營(yíng)銷“傳播”。
按類別筆者將其分為：現(xiàn)身說(shuō)法型、文化對(duì)接型、借勢(shì)型等。當(dāng)前，隨著木門品牌化發(fā)展，門企老板們已不再僅做終端促銷了，除了鞏固渠道商的發(fā)展，還以出奇制勝加傳統(tǒng)促銷推出品牌，會(huì)有更多的主題營(yíng)銷活動(dòng)推出。如潤(rùn)成創(chuàng)展的“做產(chǎn)品，先做文化”的營(yíng)銷主題，通過(guò)出時(shí)尚雜志、開(kāi)流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，推崇產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，“使其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法復(fù)制和模仿”。帝王風(fēng)的“搬門弄斧”活動(dòng)達(dá)到了出奇制勝的效果，遼寧木業(yè)委員會(huì)與佛山聚焦文化公司取得聯(lián)系，擬在北方開(kāi)展店長(zhǎng)培訓(xùn)；木門專委會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)班將在上海繼續(xù)推出；重慶木門行業(yè)協(xié)會(huì)已計(jì)劃開(kāi)展更多的橫向交流活動(dòng)等。
