概要: 買建材、家具也能“打包”。最近市場(chǎng)出現(xiàn)了“家居套餐”的促銷方式,新鮮的銷售模式令市民大感興趣,紛紛駐足觀望;從3月份開始,家居行業(yè)開始回暖,商家都使盡法寶,務(wù)求提升品牌,提高銷量;借助“套餐促銷”,以高性價(jià)比的方式打開銷量之門,是目前商家認(rèn)為最有效的促銷手法。
買建材、家具也能“打包”?最近市場(chǎng)出現(xiàn)了“家居套餐”的促銷方式,新鮮的銷售模式令市民大感興趣,紛紛駐足觀望;從3月份開始,家居行業(yè)開始回暖,商家都使盡法寶,務(wù)求提升品牌,提高銷量;借助“套餐促銷”,以高性價(jià)比的方式打開銷量之門,是目前商家認(rèn)為最有效的促銷手法。
家居套餐促銷盛行
金融危機(jī)下家具行業(yè)“危則思變”,不少家具賣場(chǎng)新招頻出;筆者走訪中發(fā)現(xiàn),“家居套餐”的銷售模式繼在廣州、深圳等大城市風(fēng)行。據(jù)筆者所知,某地家居賣場(chǎng)在“五一”期間,就打出了“全屋家具20大件套一口價(jià)7800元”的誘人廣告;這20件家具涵蓋了客廳、餐廳、臥室、兒童房等基本家具,基本滿足了全屋家私的需求,適合中小戶型的新房業(yè)主選購(gòu),套餐價(jià)比原來(lái)單件購(gòu)買可節(jié)省2422元。
而在建材方面,整體櫥柜和衛(wèi)浴也出現(xiàn)了類似的“套餐”;整體櫥柜連同煤氣灶、抽油煙機(jī)、消毒柜等套餐價(jià)18000元,而整體衛(wèi)浴套餐只需4000元。
市民普遍認(rèn)可“家居套餐”
筆者在賣場(chǎng)看到,很多市民都結(jié)伴而來(lái),或一家?guī)卓谇巴揖叩赀x購(gòu),誠(chéng)意度較高;寫著家居套餐“一口價(jià)”促銷牌的家具前圍觀的市民最多。 前來(lái)選購(gòu)的黃先生說(shuō),“家居套餐中的家具基本搭配好,風(fēng)格和顏色都很和諧一致,我們選購(gòu)的時(shí)候不用擔(dān)心不協(xié)調(diào),一次買好全屋家具,比較省時(shí)省心?!倍蚣?xì)算的市民劉太則看中了套餐消費(fèi)的優(yōu)惠,“套餐方式購(gòu)買的價(jià)格比單件購(gòu)買更劃算,就像批發(fā)一樣,買得多,肯定優(yōu)惠點(diǎn)。反正這些家私都要買的,看中了一次購(gòu)買價(jià)格更實(shí)惠?!?
購(gòu)買整體櫥柜的市民也表示,商家能根據(jù)自家廚房的實(shí)際尺寸和風(fēng)格度身訂造,功能也考慮很周全,而且整個(gè)套餐選購(gòu)更實(shí)惠。
“家居套餐”難滿足個(gè)性化追求
對(duì)于商家推出的套餐促銷,由于省時(shí)、省心、省錢的特點(diǎn),大多數(shù)消費(fèi)都比較認(rèn)同;據(jù)搜房網(wǎng)調(diào)查結(jié)果顯示:100%的消費(fèi)者都注意到了“五一”期間商家推出的套餐優(yōu)惠,75%的人被其所吸引,其中60%以上的人會(huì)因此下訂單。
對(duì)于這樣的銷售模式,蓬萊路金海馬家居的岑經(jīng)理表示:市民對(duì)套餐反應(yīng)不錯(cuò),比較貼近大眾化的要求,但也存在一定局限性:例如只能滿足新房裝修的客戶,對(duì)于換家具的客戶不太適用;另外由于搭配的家具風(fēng)格比較大眾化,未必能滿足追求個(gè)性化的客戶。