進(jìn)入冬季，所謂家裝市場(chǎng)傳統(tǒng)的淡季，然而今年南京的初冬家裝市場(chǎng)則一反傳統(tǒng)，市場(chǎng)溫?zé)?，各家裝飾公司的活動(dòng)搞得不歇火。
雙休日活動(dòng)多多
雙休日，歷來(lái)都是家裝市場(chǎng)大搞優(yōu)惠、玩轉(zhuǎn)活動(dòng)的大好時(shí)機(jī)，這在家裝公司都屬于常規(guī)性的促銷(xiāo)行為了。進(jìn)入冬季的家裝市場(chǎng)，也無(wú)例外在雙休日火熱起來(lái)。上周六、日(11月10、11日)，各公司的活動(dòng)都是一番熱火朝天。錦華裝飾的“家裝博覽會(huì)”；龍發(fā)裝飾的“家居流行風(fēng)尚巡展”；元洲裝飾的“戶型專(zhuān)屬解析會(huì)”；愛(ài)華裝飾的“公益家裝課堂”；龍瑞的“樣板房體驗(yàn)直通車(chē)”……記者經(jīng)了解發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入冬季不僅家裝公司的活動(dòng)辦的不歇火，各大賣(mài)場(chǎng)、材料商也紛紛加入隊(duì)列。紅太陽(yáng)家居邁皋橋店舉辦“秋冬家裝盛會(huì)”，家樂(lè)家的“返現(xiàn)風(fēng)暴”，李洋地板的“盛世特賣(mài)”，此外，金陵裝飾城、石林光華門(mén)廣場(chǎng)、茂亞國(guó)際家具廣場(chǎng)、好美家（查看地圖）等都紛紛出擊。據(jù)了解在下周雙休日，各裝修公司、賣(mài)場(chǎng)又將備戰(zhàn)新一輪活動(dòng)。龍瑞的感恩回報(bào)、安信地板首屆團(tuán)購(gòu)節(jié)、家樂(lè)家品牌地板年度峰惠……各種活動(dòng)的促銷(xiāo)力度都不小。
搶占年底市場(chǎng)份額
接近年底，各家公司全年的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃差不多都接近了尾聲，是贏是虧，大都已有一本帳。以往到了年終歲末，基本上各家公司都在進(jìn)行內(nèi)部盤(pán)點(diǎn)和調(diào)整。今年底為什么會(huì)有這么多公司投入這么多精力搞這么大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)？業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，07年整個(gè)家裝市場(chǎng)風(fēng)云多變，外地大品牌的家裝企業(yè)、櫥柜企業(yè)、建材企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入南京市場(chǎng)，南京本地也有部分企業(yè)轉(zhuǎn)行做家裝，內(nèi)外夾擊使得家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。于是乎，為了搶占一定的市場(chǎng)份額，大肆活動(dòng)也是形勢(shì)所逼。即使到了年關(guān)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然存在，不搞活動(dòng)就意味自動(dòng)放棄市場(chǎng)，沒(méi)有誰(shuí)愿意做拱手相讓份額的傻瓜。加之年底部分樓盤(pán)的交付使用，市場(chǎng)份額之爭(zhēng)也愈演愈烈。某裝飾公司老總告訴記者，前期家裝市場(chǎng)相對(duì)疲軟，經(jīng)歷過(guò)九、十月份的小幅堅(jiān)挺之后，市場(chǎng)有些回暖，但金九銀十的盛景并未出現(xiàn)使得家裝市場(chǎng)坐等豐收的幻想破滅。要想完成全年的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)，后期的市場(chǎng)家裝公司也不敢掉以輕心，都想抓住最后的機(jī)會(huì)搏一搏。在搶占份額的同時(shí)，也可以回籠資金，為來(lái)年的市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
反戰(zhàn)傳統(tǒng)淡季
以往，由于冬季天氣寒冷，家裝市場(chǎng)基本上處于冬眠狀態(tài)，大家都認(rèn)為是淡季，也都習(xí)慣了這樣的市場(chǎng)局面。然而，激烈的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了更多的反思。原有的市場(chǎng)份額已不夠越來(lái)越多企業(yè)的分配，如何擴(kuò)大份額？于是大家開(kāi)始考慮如何變淡季為不淡，如何變被動(dòng)為主動(dòng)。一場(chǎng)反擊傳統(tǒng)淡季的戰(zhàn)役就此打響。秋冬季節(jié)，利用雙休日大搞活動(dòng)就是武器之一。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，市場(chǎng)發(fā)展成熟就是沒(méi)有旺季淡季之分，家裝企業(yè)主動(dòng)出擊淡季市場(chǎng)就是行業(yè)進(jìn)步的標(biāo)志。家裝企業(yè)積極修煉內(nèi)功，完善工藝為反戰(zhàn)提供了條件，同時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也為反戰(zhàn)提供了溫床。市場(chǎng)的日趨成熟加上家裝企業(yè)的積極營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)了消費(fèi)者轉(zhuǎn)變觀念；消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變又帶動(dòng)了家裝市場(chǎng)，如此相互作用，這場(chǎng)反擊之戰(zhàn)也似乎勝利在望。
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