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概要： 從“檳榔”到“京瓷”，榮麟世佳總是給人耳目一新的感覺(jué)。在家居圈，他算是行業(yè)的一名新人，卻總以不凡的思想讓產(chǎn)品迸發(fā)更多火花，成為萬(wàn)千家具中的一抹亮色。“我的靈感往往不是來(lái)源于同行，而是來(lái)源于行業(yè)外，路邊的一棟古建筑或櫥窗里的一件衣服，都可能激發(fā)我產(chǎn)生創(chuàng)意的思想。
從“檳榔”到“京瓷”，榮麟世佳總是給人耳目一新的感覺(jué)。在家居圈，他算是行業(yè)的一名新人，卻總以不凡的思想讓產(chǎn)品迸發(fā)更多火花，成為萬(wàn)千家具中的一抹亮色。
“我的靈感往往不是來(lái)源于同行，而是來(lái)源于行業(yè)外，路邊的一棟古建筑或櫥窗里的一件衣服，都可能激發(fā)我產(chǎn)生創(chuàng)意的思想?！痹诩揖咝袠I(yè)抄襲盛行、“翻唱”比比皆是的大背景下，戚麟的理想是，將產(chǎn)品做成一首首“原唱”的流行歌曲，并以家具為載體，把榮麟世佳打造成一個(gè)文化公司，給人們提供“精神健康”，“就算是賣包子，也要賣得跟別人不一樣”。
從家具行業(yè)外尋找靈感
作為榮麟世佳掌門(mén)人，戚麟每年會(huì)到國(guó)外走幾圈。與許多家具品牌老總出國(guó)只看國(guó)外的家具，然后回來(lái)照抄不同，他看的往往是國(guó)外的建筑設(shè)計(jì)或時(shí)裝表演，從中獲取設(shè)計(jì)靈感，將這些靈感融匯到家具設(shè)計(jì)之中去。在榮麟世佳的展廳，有相當(dāng)一部分產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)源于家具以外的其他行業(yè)，用戚麟的話說(shuō)，“行業(yè)內(nèi)的感覺(jué)是雷同的，行業(yè)外的感覺(jué)是新鮮的”。
從行業(yè)外捕捉靈感，讓榮麟世佳的家具顯得靈動(dòng)而鮮活，讓人看了怦然心動(dòng)。比如，當(dāng)他站在馬來(lái)西亞的標(biāo)志性建筑雙子塔邊時(shí)，突然會(huì)想到餐臺(tái)的兩條腿可以做成雙子塔的樣子，于是在兩根錐狀塔形的木柱上搭一塊面板，一款“雙子塔”形的餐臺(tái)就這樣走進(jìn)了人們的家中；當(dāng)他置身加拿大的尼亞加拉瀑布時(shí)，馬上覺(jué)得這種傾瀉而下的恢弘氣勢(shì)可以在椅子上體現(xiàn)出來(lái)，于是一款椅背高如瀑布、線條簡(jiǎn)約流暢的寬大靠背椅就這樣進(jìn)入榮麟世佳的產(chǎn)品庫(kù)；當(dāng)他在故宮看到皇帝出行用的龍輦時(shí)，立即聯(lián)想到一款高檔床的皇家氣派就應(yīng)該加入龍輦元素，于是一款榮麟世佳的龍輦床盡顯品牌的高貴氣質(zhì)。
行業(yè)外處處是風(fēng)景，榮麟世佳的家具“借”來(lái)多種元素，創(chuàng)造出許多獨(dú)一無(wú)二的奇跡。在2007年的東莞國(guó)際名家具展上，首次參展的榮麟世佳一舉攬獲“客廳系列設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”，這不僅是當(dāng)年北京惟一一家獲此殊榮的家具企業(yè)，也是該家具展舉辦9年以來(lái)首次出現(xiàn)企業(yè)第一次參展就獲獎(jiǎng)的先例。“第一次參展就獲獎(jiǎng)還引來(lái)不少非議，流傳最廣的一個(gè)版本就是說(shuō)我在買獎(jiǎng)。比我有錢的家具老板多的是，如果能買肯定輪不上我?！笔赂魞赡昊貞洰?dāng)時(shí)的“誤解”，戚麟爽朗大笑。
賦予家具“精神健康”特質(zhì)
經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)后的家具圈如今最缺少什么？戚麟的答案是傳遞企業(yè)思想和文化的理念。
一個(gè)非常有思想、有理想的人，不是什么款式好賣就做什么，而是給消費(fèi)者提供能獲得感官上的愉悅和精神享受的家具。當(dāng)很多同行大張旗鼓地宣傳衣柜沒(méi)有味道、沙發(fā)柔軟度符合人體工程學(xué)等與環(huán)保、舒適有關(guān)的特點(diǎn)時(shí)，他卻退居一旁。在他看來(lái)，產(chǎn)品舒適、環(huán)保是家具企業(yè)應(yīng)該達(dá)到的最起碼要求，不值得擺上臺(tái)面大書(shū)特書(shū)，這不過(guò)是物質(zhì)上給人們提供了健康的條件，他追求的是給消費(fèi)者提供“精神健康”。
從“檳榔”到“京瓷”，榮麟世佳的家具都是鮮活而靈動(dòng)的，每一款都蘊(yùn)含著一個(gè)故事，戚麟說(shuō)，家具除了基本使用功能以外，最大的特點(diǎn)就是能時(shí)不時(shí)地調(diào)節(jié)人們的情緒，通過(guò)它表達(dá)主人的思想和理念。
榮麟世佳的“檳榔”系列家具的設(shè)計(jì)靈感是東南亞的流行元素，顏色清涼的咖啡色為主，材質(zhì)上選用的是實(shí)木而不是略顯輕浮、缺乏足夠質(zhì)感的板木，能迅速體現(xiàn)居室主人穩(wěn)重而不張揚(yáng)的性格；今年新推出的“京瓷”紅木系列家具，則繼承了中式傳統(tǒng)風(fēng)格，同時(shí)又吸納了一些西方的設(shè)計(jì)元素，以花梨木作為主要材質(zhì)，一反紅木家具規(guī)規(guī)矩矩、冷冷冰冰的感覺(jué)，讓人覺(jué)得擁有這樣一款紅木家具不是追求復(fù)古情結(jié)，而是迎合現(xiàn)代思潮。
做“原唱”拒絕“翻唱”
中國(guó)的家具企業(yè)不少，問(wèn)起來(lái)都有相同的目標(biāo)——賺錢。但如果只為了賺錢，對(duì)于企業(yè)的未來(lái)以及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展而言無(wú)疑顯得有些狹隘，所以戚麟把很多精力用在原創(chuàng)上面，在他看來(lái)，中國(guó)家具業(yè)最缺的不是產(chǎn)品，而是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
對(duì)于原創(chuàng)，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨這樣理解：“原創(chuàng)是一種獨(dú)特的附加值，是可以給消費(fèi)者一個(gè)談資或者買單的理由，其中一個(gè)表現(xiàn)特征是有獨(dú)特的標(biāo)志?！眲⒊颗e例說(shuō)，凡是國(guó)際頂級(jí)品牌均有與別人不同的標(biāo)志，比如LV的服裝一定有“LV”字樣的字母，愛(ài)馬仕的包上有“馬”的標(biāo)志。
盡管還沒(méi)有找到屬于自己的獨(dú)特標(biāo)志，但榮麟世佳在原創(chuàng)的道路上，已經(jīng)給家具行業(yè)做了很多值得稱道的探索。去年首推的以混搭為主的“新亞洲主義”文化就是一種原創(chuàng)，有了這種文化為前提，“檳榔”系列家具更具內(nèi)在氣質(zhì)。
而在“京瓷”家具中，又是對(duì)紅木家具的繼承和改良。一般而言，硬邦邦的紅木家具本身不太舒適，因此不少商家都在產(chǎn)品上加了軟墊。榮麟世佳在提供軟墊的同時(shí)還格外注重其顏色，比如提供銀白色、紅色等暖色系的靠墊，而不是傳統(tǒng)清一色的黃色靠墊，以便更好地融入整體居室環(huán)境，完完全全用一種氛圍給消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)健康的家。
“家具就像一首流行歌曲，別看人人都在唱，在市面上很受歡迎，但原唱只有一個(gè)，翻唱得再好，也沒(méi)有原唱美?！逼蓣胗脦в欣寺实目谖钦f(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，家具賣的不僅是產(chǎn)品，而且是品牌的內(nèi)涵。“我希望把榮麟世佳做成一個(gè)文化公司，家具只是一種載體，就算我賣包子，也跟別人不一樣?！?/P>
“設(shè)計(jì)領(lǐng)先一步，品質(zhì)站穩(wěn)腳跟，思想開(kāi)創(chuàng)未來(lái)，創(chuàng)新立于不敗?！边@是戚麟的座右銘，這句話也揭示了榮麟世佳將在原創(chuàng)路上繼續(xù)走下去的決心和信心。
