2007年對于中國櫥柜業(yè)是一個具有歷史意義的一年——中國櫥柜業(yè)首批“中國名牌”企業(yè)的誕生；“雅百事件”將供貨商與渠道商之間的矛盾公諸于眾；注重知識產(chǎn)權(quán)尋求行業(yè)破繭之路；櫥柜巨頭奠定“首都地位”……這種種看似不相干的事件卻為我們勾勒出了2007年中國櫥柜業(yè)精彩而又耐人尋味的一頁。日前，筆者就這些大事件采訪了全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會會長、中國櫥柜大王姚良松。意在希望能夠通過專家的解讀，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，為中國櫥柜業(yè)的健康發(fā)展照亮前進的道路。
大事件一：“中國名牌”
2007年櫥柜首次被列入中國名牌評選范疇。9月11日，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會于人民大會堂正式對外公布：歐派、科寶、海爾等6家企業(yè)，成為中國櫥柜界第一批榮獲“中國名牌”的企業(yè)。至此，櫥柜業(yè)如同今天的家電、服裝等行業(yè)，正式進入中國名牌行列。
姚良松會長表示，以歐派為首的“中國名牌”櫥柜在迎來第一個“十一黃金周”之后，已初現(xiàn)品牌蝴蝶效應，具體表現(xiàn)為大眾消費逐漸向少量大品牌一邊倒的態(tài)勢，越來越多的消費者愿意為品牌買單、為“中國名牌”買單。毫無疑問，“中國名牌”櫥柜正在引領著整個行業(yè)全速向品牌時代邁進。
“‘中國名牌’櫥柜的誕生也正式標志著中國櫥柜業(yè)完成了市場初級發(fā)展階段?！畽还裱b修’將被越來越多的消費者所重視，同時也將成為大眾消費重要支出之一”，姚良松如是說。
大事件二：知識產(chǎn)權(quán)
2007年6月中國櫥柜領軍企業(yè)歐派設計研發(fā)的產(chǎn)品連獲五項國家專利，分別是歐派板材C502、B504、J17，以及兩套整體櫥柜設計專利（香格里拉、布魯斯）。歐派連獲五項國家專利，這在業(yè)內(nèi)尚屬首次，更是在行業(yè)內(nèi)外引起了強烈反響。
我國櫥柜業(yè)長期以來固守“‘小富即安’和‘占地為王’、‘各自為政’的觀念，使企業(yè)之間缺少分工與合作，這不僅嚴重制約了櫥柜業(yè)的設計創(chuàng)新，同時也不利于我國實施創(chuàng)新型國家的戰(zhàn)略。
我國在實施創(chuàng)新型國家戰(zhàn)略中，企業(yè)自主創(chuàng)新有著非常重要的地位。2007年為支持企業(yè)自主創(chuàng)新，國家還在金融、財政、稅收等方面不斷實行傾斜政策，這一切對于優(yōu)秀的民營企業(yè)而言，無疑又將迎來一個很好的發(fā)展機遇。
姚良松會長指出，世界經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)證明，那些在國際上具有真正競爭實力的技術(shù)幾乎都來自企業(yè)，大到飛機，小到藥片，包括手機、電話、互聯(lián)網(wǎng)、電腦中的關(guān)鍵技術(shù)全都出自企業(yè)。以歐派、海爾等一批優(yōu)秀的創(chuàng)新型民族企業(yè)是建設創(chuàng)新型國家的決定性力量，只要企業(yè)把握住眼下的機會，在今后自主創(chuàng)新方面是可以大有作為的。新一輪的“中國創(chuàng)新熱”必將加速建設創(chuàng)新型國家的偉大進程。
大事件三：“雅百事件”
2007年6月6日上海雅迪爾居飾用品有限公司公開宣布停止向百安居（查看地圖）供貨，并爆出百安居累計拖欠其貨款近1800萬元……8月30日上海市浦東新區(qū)法院陸家嘴法庭判，百安居訴雅迪爾名譽侵案證據(jù)不足不成立。在**相關(guān)部門的協(xié)調(diào)下雙方達成和解，百安居歸還1200萬元。
姚良松會長表示，無論是家電業(yè)的“格力國美之爭”，還是櫥柜業(yè)的“雅百事件”的一波三折，都為供貨商與渠道商之間的關(guān)系做了很好的注腳——一方面警醒供貨商須優(yōu)化渠道、提高渠道抗風險能力。另一方面也警示作為渠道商應盡量“善待”供貨商。在公開、公正、公平的環(huán)境下，二者應該是相互依存，絕非誰欺壓誰，更不該走向?qū)Σ竟?，實現(xiàn)雙贏才是明智之舉。
據(jù)悉，我國櫥柜巨頭歐派廚柜通過與居然之家（查看地圖）、紅星美凱龍（查看地圖）等品牌渠道商合作，已完成全國市場布局，目前在全國600多個城市擁有1000余家專賣店，同時通過優(yōu)化“經(jīng)銷商質(zhì)量”，使歐派十余年來穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。歐派成功的渠道經(jīng)營策略為尚處于“渠道迷?！钡臋还衿髽I(yè)提供了一個可供借鑒的藍本。
大事件四：櫥柜巨頭奠定“首都地位”
據(jù)中國櫥柜領軍企業(yè)歐派廚柜北京分公司總經(jīng)理高進透露，2007年歐派廚柜其北京市場的銷售收入較之2006年翻了近三番，單從銷售額層面而言，進入北京市場前三甲已成定局。
北京作為全國的政治、文化中心，是包括櫥柜業(yè)在內(nèi)的各個企業(yè)的必爭戰(zhàn)略要地，只有真正立足北京市場，才能算是真正意義上的完成全國布局。
高進坦言，歐派廚柜由于數(shù)年前忙于渠道網(wǎng)絡建設、企業(yè)內(nèi)部管理調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升等因素而疏于北京市場的經(jīng)營，以造成歐派在北京市場的經(jīng)營和品牌影響力與其行業(yè)龍頭地位極不相稱。
業(yè)內(nèi)資深人士表示，事實上，就全國市場而言，無論是企業(yè)規(guī)模、自主創(chuàng)新能力，還是渠道網(wǎng)絡建設，歐派廚柜作為“中國櫥柜領軍企業(yè)”都是當之無愧的，更無企業(yè)能及。該人士用了一個形象的比喻，業(yè)內(nèi)第二名、第三名累計起來的營業(yè)額、亦或是渠道數(shù)量均無法超越歐派。
姚良松會長表示，歐派在北京市場的空前成功，將進一步夯實其行業(yè)龍頭地位。同時，勢必會引發(fā)新一輪的品牌戰(zhàn)、渠道爭奪戰(zhàn)，這將對中國櫥柜業(yè)的健康、有序發(fā)展起到積極的推動作用。
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