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概要： 中國(guó)人的家居夢(mèng)想從紅星美凱龍升起。1986年，紅星美凱龍?jiān)诮K常州開(kāi)設(shè)了第一家店，經(jīng)過(guò)23年的發(fā)展，紅星美凱龍已經(jīng)在北京、上海、重慶等30多座城市，開(kāi)辦了50家大型賣場(chǎng)，市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了500萬(wàn)平方米，旗下匯聚了2000多家世界頂級(jí)家居品牌企業(yè)，紅星美凱龍已經(jīng)成為中國(guó)家居業(yè)第一連鎖品牌。紅星美凱龍還有更大的夢(mèng)想，就是將紅星美凱龍的旗幟插遍全球。
中國(guó)人的家居夢(mèng)想從紅星美凱龍升起。1986年，紅星美凱龍?jiān)诮K常州開(kāi)設(shè)了第一家店，經(jīng)過(guò)23年的發(fā)展，紅星美凱龍已經(jīng)在北京、上海、重慶等30多座城市，開(kāi)辦了50家大型賣場(chǎng)，市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了500萬(wàn)平方米，旗下匯聚了2000多家世界頂級(jí)家居品牌企業(yè)，紅星美凱龍已經(jīng)成為中國(guó)家居業(yè)第一連鎖品牌。
紅星美凱龍還有更大的夢(mèng)想，就是將紅星美凱龍的旗幟插遍全球！要實(shí)現(xiàn)這樣的夢(mèng)想，就是要以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費(fèi)者的居家生活品位為己任，在每一個(gè)時(shí)代做家居生活的引領(lǐng)者；在每一個(gè)城市，讓消費(fèi)者享受高品質(zhì)生活。
新中國(guó)成立60年，尤其是改革開(kāi)放30年，是家居發(fā)展的高速期。幾十年間家居行業(yè)從無(wú)到有，從小到大，紅星美凱龍作為建設(shè)者和參與者，見(jiàn)證并引領(lǐng)了老百姓從基本的功能需求，到審美提升，再到追求品位與舒適。
二三十年前的裝修很簡(jiǎn)單，粉刷墻面已是較高要求，當(dāng)時(shí)白色墻面一統(tǒng)天下；十年前，高高的木制墻裙、櫸木飾面、寬門套、繁復(fù)的吊頂就是時(shí)尚的歐式風(fēng)格；今天，無(wú)論是洛可可、巴洛克，還是地中海、羅馬假日、玫瑰女人等各種裝飾風(fēng)格迎面而來(lái)，演繹出了豐富多彩的生活方式。
2006年底，紅星美凱龍進(jìn)駐重慶，它不斷引入國(guó)際國(guó)內(nèi)最新的家居設(shè)計(jì)和家居潮流，引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)高品質(zhì)的家居建材品牌，給重慶家居行業(yè)注入了全新的經(jīng)營(yíng)理念和思路。紅星美凱龍倡導(dǎo)的“高端實(shí)惠主義”消費(fèi)主張，讓重慶消費(fèi)者用實(shí)惠的價(jià)格享受到真正的高品質(zhì)家居，其首次在全國(guó)提出“買斷制”、發(fā)放“消費(fèi)券”等全新?tīng)I(yíng)銷概念也開(kāi)啟了行業(yè)之先河。日前，紅星美凱龍?jiān)谖靼查_(kāi)設(shè)了首家“奧特萊斯”店，也是對(duì)家居商場(chǎng)業(yè)態(tài)的大膽創(chuàng)新。
紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新說(shuō)，家是人心靈的港灣，家居商場(chǎng)扮演的角色就是“心靈的化妝師”。老百姓都有自己的家居夢(mèng)想，紅星在居家文化上對(duì)未來(lái)也充滿著夢(mèng)想、充滿著**，紅星美凱龍將引領(lǐng)居家文化潮流，幫助人們實(shí)現(xiàn)未來(lái)美好生活的夢(mèng)想。
紅星模式開(kāi)創(chuàng)家居新時(shí)代
紅星美凱龍的發(fā)展在中國(guó)家居行業(yè)中應(yīng)該是一部《史記》，紅星美凱龍八代賣場(chǎng)的演變，象征了中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展，印證了中國(guó)人的家居夢(mèng)想，開(kāi)創(chuàng)了家居新時(shí)代。
1996年~1997年間，紅星美凱龍?jiān)谀暇╅_(kāi)出的店是第一代商場(chǎng)，初級(jí)模式，租用人家的廠房進(jìn)行改造而成。在這之后開(kāi)的店就進(jìn)入第二代了。其標(biāo)志是紅星在江蘇常州自己買一塊地，造一棟房子。那時(shí)候就設(shè)計(jì)成像肯德基一樣的紅顏色，打的牌子是紅星家具城。
1999年~2000年，紅星從江蘇挺進(jìn)上海，建立了第三代賣場(chǎng)，第一次打出了“紅星美凱龍”的品牌。經(jīng)過(guò)改進(jìn)之后，2002年在北京西四環(huán)開(kāi)出的店可以算是第四代賣場(chǎng)，與前三代相比，更像國(guó)外的商場(chǎng)，而不像市場(chǎng)。那時(shí)紅星就確立了發(fā)展目標(biāo)是商場(chǎng)化。
在商場(chǎng)化賣場(chǎng)的基礎(chǔ)上提升品位，就是第五代商場(chǎng)，在全國(guó)各地開(kāi)出了很多。第六代商場(chǎng)引進(jìn)了綠色環(huán)保理念，如2003年在常州建立的第三店，就是非常環(huán)保的一個(gè)商場(chǎng)。第七代商場(chǎng)就是SHOPPINGMALL的形式，北京東四環(huán)店和重慶江北店就是典型的代表。
去年6月，上海建立了第八代商場(chǎng)，做成公園SHOPPINGMALL，它超現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念和行業(yè)構(gòu)想，從此顛覆家居商場(chǎng)印象，開(kāi)創(chuàng)人們居家生活圈的新紀(jì)元，讓老百姓對(duì)美好生活的夢(mèng)想在紅星這里成為現(xiàn)實(shí)。
紅星還將開(kāi)創(chuàng)第九代商場(chǎng)，目前已經(jīng)在研發(fā)之中，目標(biāo)不變，還是提高居家的預(yù)售含量，提高居家的感覺(jué)。
紅星創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)**
紅星美凱龍是中國(guó)家居業(yè)的翹楚，不斷創(chuàng)新的賣場(chǎng)形式，營(yíng)銷模式，都讓同行業(yè)為之側(cè)目。
首創(chuàng)“奧特萊斯”家居概念
繼在銀川、貴陽(yáng)、包頭等地開(kāi)業(yè)之后，紅星美凱龍上周高調(diào)宣布，國(guó)內(nèi)家居行業(yè)首家?jiàn)W特萊斯店——紅星美凱龍西北家居奧特萊斯入駐西安。紅星美凱龍首次將“奧特萊斯”這個(gè)新名詞引入家居行業(yè)。
奧特萊斯，音譯自英文單詞outlets，在零售商業(yè)中，此詞專指由銷售名牌折扣商品的商店所組成的購(gòu)物中心，也被稱為“品牌直銷購(gòu)物中心”或“工廠直銷中心”。紅星美凱龍京滬、西南地區(qū)區(qū)域總經(jīng)理王偉表示，面對(duì)同質(zhì)化傾向越來(lái)越嚴(yán)重的市場(chǎng)情勢(shì)，“奧特萊斯”可謂新的家居概念，奧特萊斯業(yè)態(tài)是適應(yīng)未來(lái)汽車時(shí)代的郊區(qū)商業(yè)模式。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式引領(lǐng)行業(yè)**
紅星美凱龍最大的特點(diǎn)是不斷創(chuàng)新變化，永遠(yuǎn)走在行業(yè)的前面，常常讓同行措手不及。
重慶紅星美凱龍從一開(kāi)始就定位“時(shí)尚精品文化體驗(yàn)”，打造一種優(yōu)雅、品位的生活方式，做引領(lǐng)生活的主導(dǎo)者。在此基礎(chǔ)上，紅星美凱龍常常出其不意打出多樣化的營(yíng)銷模式。
首推“買斷制”：最早出現(xiàn)在家電行業(yè)，由賣場(chǎng)出面向家電商家采購(gòu)一批家電，再由賣場(chǎng)補(bǔ)貼一部分以超低價(jià)向消費(fèi)者供應(yīng)以贏得市場(chǎng)人氣。紅星美凱龍?jiān)诩揖有袠I(yè)內(nèi)首推“獨(dú)家買斷”促銷方式，以全國(guó)連鎖家居賣場(chǎng)的聚合優(yōu)勢(shì)向家居建材廠家集中以超低價(jià)大批購(gòu)買一批品牌好、質(zhì)量?jī)?yōu)、款式時(shí)尚暢銷的產(chǎn)品，由市場(chǎng)“斥資千萬(wàn)元用于補(bǔ)貼”，以勁爆的“買斷價(jià)”提供給消費(fèi)者，贏得人氣。在重慶首推后，立馬有同行賣場(chǎng)跟進(jìn)學(xué)習(xí)。
大玩時(shí)尚概念：紅星美凱龍一直致力于打造時(shí)尚品位和國(guó)際化的家居生活，今年邀請(qǐng)時(shí)尚的大小S做品牌代言人，就是為了將時(shí)尚品位詮釋得更加深入。而重慶紅星美凱龍4月推出的“浪漫滿屋·尋找重慶最時(shí)尚新娘（人）”大型時(shí)尚主題活動(dòng)，讓重慶消費(fèi)者感受到紅星與眾不同的時(shí)尚面孔。即將在今年10月1日亮相的紅星南坪店，定位成一個(gè)時(shí)尚、精品、文化的商場(chǎng)，是集家居、建材、家飾等綜合的商區(qū)，從商場(chǎng)的設(shè)施到店內(nèi)的商品，到商場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)，都會(huì)圍繞年輕、時(shí)尚展開(kāi)，同時(shí)南坪店也緊跟著時(shí)代的潮流會(huì)強(qiáng)化設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，打造更完美的家居設(shè)計(jì)中心，讓年輕人體驗(yàn)到設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和自主性。
自主設(shè)計(jì)中心：今年五一，紅星美凱龍?jiān)谌惺淄谱灾b修設(shè)計(jì)中心，這套全新的自助家裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，帶給大家前所未有的個(gè)性裝修全體驗(yàn)。體驗(yàn)一對(duì)一自助設(shè)計(jì)時(shí)，可以不受時(shí)間和空間的限制，選擇和訂購(gòu)自己喜好的商品。以互動(dòng)的方式，完全自主的按照自己的喜好，真正實(shí)現(xiàn)家居DIY，充分享受自己動(dòng)手，營(yíng)造家居空間的樂(lè)趣。目前，紅星美凱龍家居自助設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的三維產(chǎn)品種類非常豐富，不僅有家具、潔具、燈具等家居產(chǎn)品照片上萬(wàn)張，還有瓷磚、地板、壁紙、布藝等建材產(chǎn)品信息圖片萬(wàn)余張，并且還有樣板房數(shù)十套，你很可能會(huì)在這個(gè)系統(tǒng)中找到自己喜歡的戶型圖和樣板房。
