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　　地板行業(yè)與其奢望寒冬早點(diǎn)結(jié)束，不如備足過(guò)冬的本錢(qián)，強(qiáng)健筋骨，以待萬(wàn)物復(fù)蘇春天的到來(lái)。這句話(huà)用于告誡地板企業(yè)再恰當(dāng)不過(guò)了。只不過(guò)，首先得認(rèn)清自己的“本錢(qián)”是什么。

　　別了地板品牌運(yùn)作的復(fù)制時(shí)代

　　過(guò)去的10年，是地板業(yè)在中國(guó)快速規(guī)?；?0年，全行業(yè)的放量增長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，客觀上促使地板業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)水平不斷升級(jí)，在這一過(guò)程中，無(wú)論是實(shí)木還是強(qiáng)化，品牌格局都隨之清晰起來(lái)。

　　事實(shí)上，地板業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)告訴我們，無(wú)論高速發(fā)展期還是行業(yè)調(diào)整期，要談“本錢(qián)”，舍“品牌”其誰(shuí)！

　　一二線(xiàn)品牌與區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌格局的塵埃落定，有利于幫助地板企業(yè)認(rèn)清所處位置，選擇與自身資源與目標(biāo)匹配的品牌運(yùn)營(yíng)方式。反過(guò)來(lái)，企業(yè)正確的品牌策略，差異化傳播手段的運(yùn)用又將拉升品牌的行業(yè)地位，改寫(xiě)行業(yè)品牌格局。地板企業(yè)深深感受到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，但遺憾的是，品牌運(yùn)作實(shí)質(zhì)內(nèi)容的缺失，幾乎大多數(shù)企業(yè)都落入了簡(jiǎn)單模仿的操作“泥沼”。

　　國(guó)家免檢的廢止，司法認(rèn)證中國(guó)馳名商標(biāo)的備受質(zhì)疑，以及剛剛通過(guò)的食品安全法(草案)提及的形象代言人責(zé)任追究制，把地板業(yè)一貫認(rèn)準(zhǔn)和普遍模仿的品牌運(yùn)作方法翻了個(gè)底朝天，“一本VI，一個(gè)馳名商標(biāo)，外加一位形象代言人，就是說(shuō)明地板品牌運(yùn)作全部”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。