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消費理念成熟 洋衛(wèi)浴品牌力拼節(jié)后市場
發(fā)布時間:2007-10-25 作者:ccy 瀏覽:66

概要:   雖然“十一”黃金周已經漸行漸遠,但家居圈為此展開的市場推廣活動并沒有停止,其中衛(wèi)浴領域尤為突出。伊奈衛(wèi)浴邀請媒體參觀工廠、TOTO發(fā)布2007年新品、科勒開出北京首家旗艦店……衛(wèi)浴企業(yè)正為推廣品牌、擴大市場忙得不可開交。但值得注意的是,這支忙碌的隊伍中幾乎都是洋衛(wèi)浴品牌的身影,而恒潔、英皇、惠達等國產品牌相較之下似乎安靜許多。

  雖然“十一”黃金周已經漸行漸遠,但家居圈為此展開的市場推廣活動并沒有停止,其中衛(wèi)浴領域尤為突出。伊奈衛(wèi)浴邀請媒體參觀工廠、TOTO發(fā)布2007年新品、科勒開出北京首家旗艦店……衛(wèi)浴企業(yè)正為推廣品牌、擴大市場忙得不可開交。但值得注意的是,這支忙碌的隊伍中幾乎都是洋衛(wèi)浴品牌的身影,而恒潔、英皇、惠達等國產品牌相較之下似乎安靜許多。

  作為日本知名衛(wèi)浴品牌,伊奈衛(wèi)浴已經將業(yè)務范圍擴展到全國各地,上海、北京、蘇州、杭州都有展示產品的形象旗艦店。盡管如此,10月18日,當來自北京、上海的媒體代表受邀參觀伊奈蘇州工廠,惟一的感受就是伊奈品牌名不虛傳。

  綠蔭蔥蔥的廠區(qū)、車間隨處可見的質量監(jiān)督表、一道道嚴格的產品質量檢測程序,讓隨行記者不禁感嘆伊奈產品的好質量?!斑B最容易產生污染源的噴釉車間也極其‘綠色’,沒有一點刺鼻味兒,看來伊奈稱其產品為環(huán)保型是名副其實?!币晃挥浾弑硎?,很久之前就知道伊奈產品是環(huán)保與時尚兼具,但面對眾多衛(wèi)浴企業(yè)都高舉環(huán)保牌,也不太相信伊奈的宣傳,通過這次親身參觀才真正了解伊奈。

  據伊奈(中國)投資有限公司董事長幸村訓良介紹,除了注重產品的環(huán)保性外,一向注重品質的伊奈還花費大量資金引進德國最先進的生產設備,如燒制專用窯洞、機器人施釉設備和快速干燥設備等等,有效避免了工人操作可能引起的偶然失誤。記者看到,當工人將原材料放入機器的操作平臺后, 數分鐘內便燒制出完整的瓷磚。

  “不管是生產規(guī)模、設備還是施工流程,都是企業(yè)競爭力的表現,伊奈把這些消費者平常難得一見的廠房向公眾開放,一方面讓消費者購買時放心,另一方面則希望借參觀者的口碑相傳提高市場影響力?!毙掖逵柫急硎?,未來將邀請更多的消費者前來參觀廠房,伊奈用事實說話。

  據了解,和伊奈同時展開市場進攻行動的還有科勒、TOTO等衛(wèi)浴品牌。只是在一片熱鬧景象中,不知是出于低調還是非“黃金周”的緣故,很難見到國產衛(wèi)浴品牌的身影。對此,有業(yè)內人士表示,隨著消費者的消費習慣日趨理性,“十一”黃金周的消費潛力并沒有被完全掏空。有許多消費者還揣著銀子在各大家居市場溜達,而這部分消費潛力在有效營銷的刺激下,很容易在節(jié)后被挖掘出來,因此商家不應忽視節(jié)后市場。

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