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概要： 新華調(diào)查：原版孫悟空緣何難敵“模仿版”
新華網(wǎng)杭州５月４日電（張樂(lè)、商意盈）在杭州舉行的第五屆“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”上，“奧特曼”與往年一樣，仍然吸引了大量動(dòng)漫愛(ài)好者；而同屬日本動(dòng)漫的《七龍珠》中扎著小辮子的“小悟空”，也在續(xù)寫(xiě)市場(chǎng)傳奇，得到參觀者的追捧。
相比于“奧特曼”和“小悟空”的持續(xù)火熱，在一定程度上給予這兩個(gè)日本動(dòng)漫形象創(chuàng)作靈感和模本的“美猴王”孫悟空，卻難現(xiàn)上個(gè)世紀(jì)６０年代的輝煌。
原版孫悟空緣何難敵“模仿版”？
兩個(gè)“英雄”的不同境遇
“孫悟空”是中國(guó)家喻戶曉的神話人物，他嫉惡如仇、離經(jīng)叛道、不屈不撓并擁有超能力，正因?yàn)槿绱耍男蜗笤谑澜绺鞯貜V為傳播，并成為許多文學(xué)作品和影視創(chuàng)作模仿的對(duì)象。
據(jù)了解，上海電影制片廠１９６１年制作了美術(shù)片《大鬧天宮》。影片公映后先后榮獲第十三屆卡羅維發(fā)利國(guó)際電影節(jié)短片特別獎(jiǎng)、第二十二屆倫敦國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)、中國(guó)第二屆電影百花獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。但在此之后，除了《三打白骨精》《西游記》和將于２００９年面世的《美猴王》外，很難再見(jiàn)到“孫悟空”在動(dòng)漫界的“大動(dòng)作”了。
而日本動(dòng)漫形象“奧特曼”卻動(dòng)作頻頻。１９６６年，日本圓谷制作株式會(huì)社創(chuàng)作并播出了第一部“奧特曼”作品——《宇宙英雄奧特曼》。至今，已連續(xù)推出了“泰羅奧特曼”“蓋亞奧特曼”等３０多個(gè)“奧特曼”形象，創(chuàng)作“奧特曼”影視作品４０余部?！皧W特曼”系列影視作品于１９９３年初開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。北京電視臺(tái)、東方電視臺(tái)和上海教育臺(tái)等２６個(gè)省級(jí)電視臺(tái)相繼播放了奧特曼６個(gè)系列影視作品，共計(jì)２９６集。最長(zhǎng)播出時(shí)間為１５００小時(shí)，最高收視率達(dá)４２％。
在杭州舉行的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，記者也看到了同樣的反差：在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的展廳前，擺著“奧特曼”的巨幅海報(bào)，觀眾將進(jìn)行著真人怪獸打斗表演的展區(qū)擠得水泄不通。專(zhuān)設(shè)展區(qū)內(nèi)，“奧特曼”形象玩具、“奧特曼”角色扮演裝備、“奧特曼”專(zhuān)用武器等不但讓孩子們愛(ài)不釋手，也吸引了大批成年人駐足“淘寶”。
而位于展廳最顯眼位置的中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)片展區(qū)，正在播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《美猴王》的大屏幕前，卻顯得“門(mén)前冷落鞍馬稀”。除去動(dòng)漫形象海報(bào)、動(dòng)漫模型，偌大的展區(qū)內(nèi)就只剩下幾張桌椅和幾位工作人員。
記者在展區(qū)內(nèi)進(jìn)行了一次隨機(jī)采訪，當(dāng)被問(wèn)及“富有正義感、懲惡揚(yáng)善、力大無(wú)窮”的動(dòng)漫形象時(shí)，１２位被調(diào)查對(duì)象中，有８位脫口而出“奧特曼”，另外３位答其他形象，只有一位４０多歲的先生沉思許久后給出了“孫悟空”的答案。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的軟肋：想象力、童趣和營(yíng)銷(xiāo)
廣州歡樂(lè)反斗城玩具有限公司市場(chǎng)部的馮暉說(shuō)：“‘奧特曼’形象包裝非常成功，現(xiàn)在很多孩子看見(jiàn)超人之類(lèi)的動(dòng)漫形象就叫‘奧特曼’?！?
相較于“奧特曼”，“孫悟空”的形象似乎總?cè)鄙冱c(diǎn)“全民狂熱”的動(dòng)力和契機(jī)?！皠?dòng)漫作品中所有和‘孫悟空’有關(guān)的故事都來(lái)自于《西游記》，沒(méi)有創(chuàng)新、沒(méi)有想象力，也缺乏孩子的視角，非常沒(méi)有新意。”浙江傳媒學(xué)院畢業(yè)生尹潔銀說(shuō)。
作為“孫悟空”的老家，我國(guó)的動(dòng)漫題材是一座百草豐茂、瓜果甚繁的“花果山”，資源得天獨(dú)厚。但同時(shí)，這張“溫床”也讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫過(guò)分沉溺于歷史，禁錮了想象力而裹足不前。
前來(lái)參加動(dòng)漫節(jié)動(dòng)漫高峰論壇的中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)逸冰一語(yǔ)道破中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的軟肋：“動(dòng)畫(huà)的本質(zhì)特征就是豐富的想像力，但這在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中卻很少能夠看到。反而美國(guó)的《功夫熊貓》為我們提供了一個(gè)很好的例證。在多處巨大的反差中發(fā)揮豐富的想像，讓故事情節(jié)一波三折、精彩紛呈。”
除此之外，市場(chǎng)定位誤區(qū)也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的軟肋之一。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片普遍節(jié)奏較慢，缺乏時(shí)代氣息、鮮明的風(fēng)格和幽默感。一位業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片既沒(méi)有做到和兒童思維的真正相匹配，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)好萊塢將所有年齡段一網(wǎng)打盡的“全齡動(dòng)畫(huà)”。
而在《動(dòng)漫周刊》主編鐘路明看來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)不缺乏藝術(shù)家和創(chuàng)意家，但卻缺乏懂市場(chǎng)、懂管理、懂動(dòng)漫生產(chǎn)規(guī)律的人才。一個(gè)能夠被大眾廣泛接受的作品，不僅需要好的創(chuàng)意和開(kāi)放型的思維，更需要強(qiáng)大的市場(chǎng)包裝能力和衍生產(chǎn)品開(kāi)放能力。
據(jù)悉，從２００４年開(kāi)始，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量連續(xù)三年翻番遞增。至２００８年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)自主生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片共２４９部１３１０４２分鐘，比２００７年增長(zhǎng)２８％。但絕大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)就胎死腹中。
“注重前期制作，卻對(duì)后期營(yíng)銷(xiāo)缺乏考慮，沒(méi)有注重后期市場(chǎng)，更沒(méi)有跟進(jìn)衍生產(chǎn)品，導(dǎo)致前期努力全部‘打水漂’。即使保持高效的產(chǎn)量，也只能堆在電影公司的倉(cāng)庫(kù)里發(fā)霉。這是動(dòng)漫界整合營(yíng)銷(xiāo)觀念缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈斷層的表現(xiàn)?！薄堵选房偩幗鸪钦f(shuō)。
國(guó)外動(dòng)漫作品并非不能超越
中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)逸冰認(rèn)為，盡管“奧特曼”和《七龍珠》在中國(guó)創(chuàng)造了令人驚嘆的影響力和播映奇跡，但國(guó)外的動(dòng)漫作品并非不能超越，也不是沒(méi)有軟肋。以日本的動(dòng)漫為例，暴力和血腥正在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中蔓延，并成為公眾質(zhì)疑和抨擊的焦點(diǎn)。
“奧特曼”因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬闲麚P(yáng)了血腥和暴力，在日本遭到禁播；日本版《西游記》中，不但動(dòng)畫(huà)形象全部被丑化，白龍馬甚至就變成了一輛破車(chē)；而在國(guó)外流傳的動(dòng)漫作品《莎士比亞眼里的林黛玉》中，林黛玉成了放蕩的風(fēng)塵女子，襲人成了喜歡攻擊男人的女人……
“肆意篡改和惡搞正在讓這些中國(guó)的經(jīng)典形象蒙塵，中國(guó)動(dòng)漫人是時(shí)候扛起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大旗了。”上海文廣營(yíng)運(yùn)中心總監(jiān)劉詠呼吁。他親身經(jīng)歷了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映前后的整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，并和他的團(tuán)隊(duì)一起，第一次讓中國(guó)人感到了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的無(wú)窮魅力：《喜羊羊與灰太狼》不僅打敗了同期上映的兩部美國(guó)動(dòng)畫(huà)大片《馬達(dá)加斯加２》和《閃**》，還以９０００萬(wàn)的票房躋身中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房十強(qiáng)榜單的第二位，僅次于好萊塢動(dòng)畫(huà)大片《功夫熊貓》。
“對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》來(lái)說(shuō)，積極準(zhǔn)備產(chǎn)品的研發(fā)＋高度的策劃＋優(yōu)秀的資源整合＋有序到位的執(zhí)行＝成功?！辩娐访鞅硎荆L(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)本土動(dòng)漫企業(yè)難尋一個(gè)成功的標(biāo)桿，如今，原創(chuàng)動(dòng)力借助電影營(yíng)銷(xiāo)之道成功翻身，存在著相當(dāng)高的借鑒價(jià)值。
“我相信中國(guó)動(dòng)漫人就像《功夫熊貓》那只熊貓，雖然現(xiàn)在還不夠成熟，但總有一天會(huì)成為全球動(dòng)漫界的‘神龍大俠’。”歐陽(yáng)逸冰說(shuō)。
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