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概要： 家電下鄉(xiāng)名牌產(chǎn)品遇李鬼：“海寧”貌似“海爾”
2008年12月，內(nèi)蒙古啟動(dòng)“家電下鄉(xiāng)”工程，補(bǔ)貼對(duì)象為內(nèi)蒙古境內(nèi)具有當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和牧業(yè)戶(hù)籍的農(nóng)牧民，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品價(jià)格的13%。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“家電下鄉(xiāng)”啟動(dòng)以來(lái)，給農(nóng)牧民帶來(lái)了實(shí)惠，受到歡迎。但隨之暴露的一些問(wèn)題也值得關(guān)注。
“李鬼”混入經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)
售貨員保證是“家電下鄉(xiāng)”的指定品牌，保修8年
前不久，家住內(nèi)蒙古巴林左旗林東鎮(zhèn)的小張和家人一同到“家電下鄉(xiāng)”指定經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)“赤北家電”選購(gòu)洗衣機(jī)。商店門(mén)前拉著醒目的橫幅：“熱烈響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，銷(xiāo)售‘家電下鄉(xiāng)’中標(biāo)產(chǎn)品，返利13%”。
女老板熱情地向他們推薦：“你們就買(mǎi)這個(gè)，‘家電下鄉(xiāng)’指定的品牌——海爾?！毙堊屑?xì)查看，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品商標(biāo)上雖然也是兩個(gè)小孩，但英文標(biāo)志卻是“Hiller”。又費(fèi)了很大勁，才在洗衣機(jī)右下角一個(gè)不起眼的地方找到該洗衣機(jī)的中文商標(biāo)——海寧小神童。字體既小又模糊。
女老板解釋說(shuō)，“這是海爾子公司生產(chǎn)的，都屬于一個(gè)大廠家”。精明的小張又轉(zhuǎn)到附近的商場(chǎng)，讓她驚訝的是，很多貌似飛利浦的FEILIP，模仿小天鵝的小天使等非品牌機(jī)，都堂而皇之地?cái)[在商場(chǎng)里。售貨員卻向她保證：這些都是“家電下鄉(xiāng)”的指定品牌，保修8年。
林東鎮(zhèn)海爾專(zhuān)賣(mài)店老板岳文龍告訴記者，農(nóng)牧民對(duì)“家電下鄉(xiāng)”的熱情很高，從去年12月15日開(kāi)始，他們店已經(jīng)售出近300件“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品。“但一些假冒偽劣產(chǎn)品魚(yú)目混珠，不僅坑了消費(fèi)者，還壞了‘家電下鄉(xiāng)’的名聲?！?
記者撥通了當(dāng)?shù)亍?2315”咨詢(xún)電話，工作人員告訴記者，海寧小神童等品牌根本不在“家電下鄉(xiāng)”的名錄中。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于可獲取信息的途徑少，農(nóng)民弄不清指定的網(wǎng)點(diǎn)、品牌、型號(hào)等情況，有的不法商販正是利用這一點(diǎn)，把賣(mài)不出去的存貨、次貨、水貨摻在“家電下鄉(xiāng)”商品中，欺騙消費(fèi)者。
來(lái)自?xún)?nèi)蒙古奈曼旗的農(nóng)民顧雙燕說(shuō)：“偏遠(yuǎn)的農(nóng)村牧區(qū)已經(jīng)成了垃圾產(chǎn)品的集散地，相關(guān)部門(mén)一定要好好管管，別讓中央‘家電下鄉(xiāng)’這一好政策在基層變了味?！?
品種少 手續(xù)繁
農(nóng)牧民們希望優(yōu)惠政策能考慮到需求的多樣化
家住呼和浩特托克托縣的王慧敏一直想買(mǎi)一臺(tái)海爾冰柜，當(dāng)他得知“家電下鄉(xiāng)”的消息后，來(lái)到指定銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。但他挑來(lái)挑去，并沒(méi)有買(mǎi)指定型號(hào)的冰柜，而是到當(dāng)?shù)匾患掖笊虉?chǎng)買(mǎi)了別的型號(hào)。
“‘家電下鄉(xiāng)’的品牌和型號(hào)都有限，可選擇余地比較小。比如我想買(mǎi)的冰柜，在‘家電下鄉(xiāng)’中只有兩三款可以選，而且還都是前幾年的老款。”王慧敏希望能有更多品種的“家電下鄉(xiāng)”。
領(lǐng)取補(bǔ)貼的手續(xù)過(guò)于繁瑣，也是“家電下鄉(xiāng)”在一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)遇冷的原因。
據(jù)記者了解，消費(fèi)者必須在付清家電全款后，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到戶(hù)口所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政部門(mén)申領(lǐng)補(bǔ)貼。申領(lǐng)時(shí)須帶齊發(fā)票及復(fù)印件、身份證、戶(hù)口簿、補(bǔ)貼家電產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)識(shí)卡等材料，在1個(gè)月內(nèi)經(jīng)過(guò)審核才能得到補(bǔ)貼資金。
“‘家電下鄉(xiāng)’的定點(diǎn)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)多在城里，買(mǎi)回家后再到鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦補(bǔ)貼手續(xù)。廠家要是能夠直接在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立一些直銷(xiāo)點(diǎn)，不僅價(jià)格可以降下來(lái)，老百姓購(gòu)買(mǎi)也方便?！蓖趸勖粽f(shuō)。
來(lái)呼和浩特打工的農(nóng)民工馮福剛剛買(mǎi)了臺(tái)728元的海爾洗衣機(jī)，可他的戶(hù)口在烏蘭察布市農(nóng)村，對(duì)于怎樣領(lǐng)到補(bǔ)貼，他也不太清楚?！?3%只相當(dāng)于打8.7折，如果回去領(lǐng)補(bǔ)貼很麻煩，那還不如直接在本地大商場(chǎng)買(mǎi)個(gè)牌子好點(diǎn)的打折貨?！?
呼和浩特東鴿電器城企劃部一位工作人員透露，有部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)牧民買(mǎi)了下鄉(xiāng)家電，一直拿不到補(bǔ)貼：有的是款還沒(méi)撥下來(lái)，有的是系統(tǒng)還沒(méi)有安裝，情況不一。
重銷(xiāo)售 輕服務(wù)
售后服務(wù)和配套措施也要跟進(jìn)
“‘家電下鄉(xiāng)’賽娜(蒙古語(yǔ)“好”的意思)！”3月12日，通遼市科左中旗珠日河牧場(chǎng)74歲的老牧民特日根從前一天安裝的太陽(yáng)能熱水器里放出熱水時(shí)，十分興奮。他說(shuō)，原來(lái)要洗澡得去40多公里以外的場(chǎng)部浴池，現(xiàn)在真是太方便了！
可是，在欣喜之余，特日根也有些擔(dān)心，“我家離維修點(diǎn)遠(yuǎn)著呢，這機(jī)器出了問(wèn)題可咋辦？讓廠家上門(mén)服務(wù)可能性不大；讓我送過(guò)去，路費(fèi)就要花不少錢(qián)，夠麻煩的。”
針對(duì)目前不少“家電下鄉(xiāng)”廠商重銷(xiāo)售輕服務(wù)的情況，內(nèi)蒙古商業(yè)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人建議，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)延伸到農(nóng)村，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也要跟進(jìn)。農(nóng)村市場(chǎng)的售后服務(wù)主要依靠特約維修店來(lái)解決，而這類(lèi)維修店售后服務(wù)水平低，挫傷了農(nóng)民的消費(fèi)信心。
“家電下鄉(xiāng)”政策提高了農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家電的積極性，但對(duì)消費(fèi)水平較低的農(nóng)村群眾來(lái)說(shuō)，買(mǎi)得起還要用得起，用得方便。
在內(nèi)蒙古的許多邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，每度電高達(dá)0.70—0.90元。雖然下鄉(xiāng)的家電都是一些相對(duì)節(jié)能的產(chǎn)品，但一戶(hù)家庭僅使用冰箱一年的用電費(fèi)用就會(huì)超出國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼的13%，有些家庭可能會(huì)出現(xiàn)買(mǎi)了卻舍不得用的尷尬。
此外，隨著家電在農(nóng)村的普及，用電量大幅增加與農(nóng)村電網(wǎng)負(fù)荷大、變壓器容量小的矛盾也會(huì)凸顯。
