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概要： 為促進(jìn)消費，“消費券”不停在市場出現(xiàn)。商務(wù)部2009年2月首次表態(tài)，肯定地方**發(fā)放消費券的做法，為此前一度火熱的消費券作用之爭定調(diào)。現(xiàn)在，全國正掀起一股消費券熱潮，旅游消費券、家電消費券、藥品消費券等名目繁多的消費券已經(jīng)在全國各地發(fā)放。3月10日，山西某涂料公司率先在山西省推出派發(fā)“消費券”促消費活動，該企業(yè)希望能以此為山西的建材市場增加活力。
為促進(jìn)消費，“消費券”不停在市場出現(xiàn)。商務(wù)部2009年2月首次表態(tài)，肯定地方**發(fā)放消費券的做法，為此前一度火熱的消費券作用之爭定調(diào)。
現(xiàn)在，全國正掀起一股消費券熱潮，旅游消費券、家電消費券、藥品消費券等名目繁多的消費券已經(jīng)在全國各地發(fā)放。3月10日，山西某涂料公司率先在山西省推出派發(fā)“消費券”促消費活動，該企業(yè)希望能以此為山西的建材市場增加活力。
但是，經(jīng)過前一階段其他行業(yè)的消費券發(fā)放的情況來看，消費券在使用過程中往往會遭遇各種條件的限制，不少人開始質(zhì)疑，消費券或許只是商家為了促銷而借用的一種宣傳噱頭而已。那么。消費券是否適用于涂料 市場？消費券能否真的拉動建材市場的消費需求？這些問題還有待商榷。
有業(yè)內(nèi)人士指出，涂料銷售其實是一種必然性需求。涂料不同于一般的家居用品，其銷售狀況不會過多地受到外界因素的影響。多數(shù)營銷人員認(rèn)為，由于發(fā)放、使用消費券的活動模式尚不成熟，實踐過程中可能會遇到很多問題。而且，消費券未必真的能夠給涂料市場帶來回暖的動力。
單從家裝市場需求來看，隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，各地都逐漸開始進(jìn)入到裝修旺季，涂料的銷售量也將在旺季的帶動下快速提升，此時，涂料企業(yè)應(yīng)該抓緊宣傳，爭取到更多的市場份額，以此拉動全年的銷售成績。而促銷的最佳手段莫過于直接讓利于民。例如，可以直接打折銷售或贈送噴涂等附加服務(wù)等。從過去的市場銷售情況來看，這些都可以直接帶動銷售量的增加。
另外，從整個市場的需求來看，要想占據(jù)更廣泛的市場份額，企業(yè)可以研發(fā)、生產(chǎn)適合不同人群需求的涂料產(chǎn)品。例如：普通家庭用內(nèi)墻建筑涂料，耐擦洗性不一定需要保證在幾萬次，其實低一些的標(biāo)準(zhǔn)也適用于普通人的裝修。而針對一些高端的市場需求，企業(yè)可以加大研發(fā)力度，生產(chǎn)科技含量較高的產(chǎn)品。
其實促動涂料內(nèi)需的方法有多種，我們期待國內(nèi)的涂料企業(yè)都能找到適合自己的方式，拋棄2008的陰霾，2009年充滿信心，在涂料銷售中創(chuàng)造佳績
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