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　　通過對(duì)09年2月份衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注度的一系列調(diào)查，搜房家居研究中心認(rèn)為，整體市場(chǎng)方面前十大品牌占據(jù)衛(wèi)浴市場(chǎng)五成以上的關(guān)注份額，環(huán)比上月增長(zhǎng)36%，前十品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，惠達(dá)、箭牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位；區(qū)域市場(chǎng)方面七大區(qū)域衛(wèi)浴市場(chǎng)中，華北、華東、華南這三個(gè)地區(qū)的關(guān)注比例較高，累計(jì)達(dá)到整體市場(chǎng)的75%。

（一）、調(diào)查樣本及結(jié)論

1、調(diào)查樣本：

　　搜房家居研究中心對(duì)09年2月份中國(guó)家居行業(yè)品牌狀況進(jìn)行了調(diào)查，其中衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌調(diào)查包括面盆、浴缸、坐廁、衛(wèi)浴家電和龍頭花灑五個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)，共涉及243個(gè)品牌，總有效樣本為297,825份。

2、調(diào)查結(jié)論：

　　通過對(duì)09年2月份衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注度的一系列調(diào)查，結(jié)論如下：

　　整體市場(chǎng)：前十大品牌占據(jù)衛(wèi)浴市場(chǎng)五成以上的關(guān)注份額，環(huán)比上月增長(zhǎng)36%。前十品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，惠達(dá)、箭牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位；

　　區(qū)域市場(chǎng)：七大區(qū)域衛(wèi)浴市場(chǎng)中，華北、華東、華南這三個(gè)地區(qū)的關(guān)注比例較高，累計(jì)達(dá)到整體市場(chǎng)的75%。

細(xì)分市場(chǎng)：

　　※ 面盆市場(chǎng)：惠達(dá)一支獨(dú)秀；

　　※浴缸市場(chǎng)：科勒反超惠達(dá)；

　　※坐廁市場(chǎng)：前三甲品牌排名固若金湯；

　　※衛(wèi)浴家電市場(chǎng)：三大巨頭平分市場(chǎng)，A.O.史密斯上升潛力巨大；

　　※龍頭花灑市場(chǎng)：多方爭(zhēng)雄 平分市場(chǎng)。

（二）、衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌研究

1. 整體品牌格局

　　十大品牌獲得了市場(chǎng)49%的關(guān)注，較上月有大幅提高，其余233個(gè)品牌獲得51%的關(guān)注。前十大品牌為惠達(dá)、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美標(biāo)、雅鼎、安華、阿波羅、樂家。

2. 前十品牌

　　惠達(dá)、箭牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位

　　天氣轉(zhuǎn)暖，衛(wèi)浴企業(yè)開始調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，許多知名品牌已經(jīng)開始把營(yíng)銷陣地從媒體廣告者零售終端轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，更有效、更有針對(duì)性的讓品牌和消費(fèi)者互動(dòng)。洋品牌一支獨(dú)秀的市場(chǎng)狀況將得到改善，一些本土優(yōu)秀品牌如惠達(dá)、箭牌、法恩莎等逐步發(fā)力，在營(yíng)銷上大舉投入，注重營(yíng)造以人的體驗(yàn)為主導(dǎo)的整體衛(wèi)浴方式后，科勒、TOTO等外資企業(yè)的市場(chǎng)份額將會(huì)下降。

　　本月從品牌關(guān)注排行來看，惠達(dá)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，以21.94%的關(guān)注比例成為最受關(guān)注的衛(wèi)浴品牌，在面盆和坐廁市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。箭牌占據(jù)排行榜的第二位，獲得15.84%的關(guān)注比例?？评蘸蚑OTO兩大品牌關(guān)注比例接近，分別為12.91%和11.09%。三巨頭構(gòu)成了目前衛(wèi)浴行業(yè)的第二梯隊(duì)，可謂旗鼓相當(dāng)，它們之間的技術(shù)競(jìng)賽今后將更加激烈。其它品牌的關(guān)注比例均在8個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)，法恩莎、美標(biāo)、雅鼎等品牌關(guān)注比例兩兩之間相差不及1個(gè)百分點(diǎn)。

　　總的來看，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，惠達(dá)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，第二陣營(yíng)由箭牌、科勒、TOTO三大廠商所占據(jù)，三者的關(guān)注度在11%-16%之間。第三陣營(yíng)由其他廠商所占，關(guān)注比例均在8%以下?？梢?，衛(wèi)浴市場(chǎng)呈現(xiàn)出一強(qiáng)領(lǐng)先、群雄并起的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　與上月十大衛(wèi)浴品牌關(guān)注度相比，前六品牌排名穩(wěn)定，累計(jì)市場(chǎng)份額不變，雅鼎和樂家均為新上榜品牌。

3. 前五品牌細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析

　　前五品牌在衛(wèi)浴細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)注最高的惠達(dá)在面盆和坐廁市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，關(guān)注度均超過23個(gè)百分點(diǎn)，但龍頭花灑市場(chǎng)不及排名第二的箭牌，箭牌在坐廁、龍頭花灑市場(chǎng)表現(xiàn)突出；科勒主攻浴缸市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)第一。TOTO細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注與科勒相反，在坐廁市場(chǎng)與惠達(dá)爭(zhēng)奪市場(chǎng)第一位子，但在浴缸市場(chǎng)差強(qiáng)人意。法恩莎在各衛(wèi)浴細(xì)分市場(chǎng)所受關(guān)注較為均衡，沒有主打市場(chǎng)。