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南京某家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)放的消費(fèi)券

新聞背景：

　　鄉(xiāng)村旅游券、購(gòu)物券、消費(fèi)券，“你方唱罷我登場(chǎng)”，2009年如果比拼什么是最熱門(mén)詞匯，那么“消費(fèi)券”可以排得上前幾名。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于大家消費(fèi)的影響日盛，所以各級(jí)**部門(mén)都在鉚足了勁，想出各種方式來(lái)刺激民眾消費(fèi)。這邊南京的旅游部門(mén)抽出了部分市民家庭，發(fā)放了100元的鄉(xiāng)村旅游券，引起了市民熱議，近日南京某大型家居賣(mài)場(chǎng)又開(kāi)始打出發(fā)放家居消費(fèi)券的廣告，消費(fèi)者到賣(mài)場(chǎng)可以領(lǐng)取2000元的消費(fèi)券，成交價(jià)后家具滿(mǎn)1000抵用300，建材滿(mǎn)1000抵用200，最多抵用5000元?；顒?dòng)時(shí)間至3月8日截止。消費(fèi)券如何發(fā)放，怎么使用，會(huì)帶來(lái)怎樣的效應(yīng)?記者以消費(fèi)者的身份對(duì)消費(fèi)券進(jìn)行了一番詳細(xì)調(diào)查。

家居消費(fèi)券怎么用

　　今天上午，記者來(lái)到了該家居賣(mài)場(chǎng)，在詢(xún)問(wèn)了商場(chǎng)工作人員后了解到，消費(fèi)者可以憑有效證件，到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取2000元的購(gòu)物券，在購(gòu)買(mǎi)家具或建材時(shí)，滿(mǎn)1000可抵用300chinaren，最多抵用5000元，至于是否商場(chǎng)所有的商家都參加活動(dòng)，工作人員的回答是大多數(shù)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，在服務(wù)臺(tái)內(nèi)，堆了兩疊消費(fèi)券。工作人員稱(chēng)只剩下這些券了，如果不抓緊時(shí)間，就會(huì)錯(cuò)過(guò)這次力度很大的優(yōu)惠活動(dòng)。而事后記者采訪該賣(mài)場(chǎng)的相關(guān)工作人員時(shí)，對(duì)方表示，從2月21日開(kāi)始發(fā)放消費(fèi)券，消費(fèi)者的熱情很高，到活動(dòng)結(jié)束時(shí)，將會(huì)在南京發(fā)放500萬(wàn)元消費(fèi)券，目前消費(fèi)券已經(jīng)所剩無(wú)幾，對(duì)于商場(chǎng)的銷(xiāo)售也起到了一定的拉動(dòng)作用。

　　記者又來(lái)到一家沙發(fā)專(zhuān)賣(mài)店，導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，如果在活動(dòng)期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)沙發(fā)，可以在享受廠家8折優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，再參加商場(chǎng)的活動(dòng)，其實(shí)是很劃算的。以一款13200元的沙發(fā)為例，在打過(guò)八折后，價(jià)格是10560元，然后可以使用商場(chǎng)的消費(fèi)券，那么最終價(jià)格則為7056元，算下來(lái)，優(yōu)惠了6000元左右。而平時(shí)，她們產(chǎn)品的最低折扣就是八折。當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)，如果不參加商場(chǎng)活動(dòng)chinaren，是否可以享受折扣時(shí)，導(dǎo)購(gòu)員微笑著說(shuō)，不行，因?yàn)樯虉?chǎng)的這次送消費(fèi)券的活動(dòng)，是由廠家和商場(chǎng)共同承擔(dān)，這三百元的優(yōu)惠券，廠家負(fù)擔(dān)240元，商場(chǎng)負(fù)擔(dān)60元。而在另一個(gè)品牌的沙發(fā)專(zhuān)賣(mài)店里，店員對(duì)此的回答是可以商量。

消費(fèi)者如何看待家居消費(fèi)券

　　記者在商場(chǎng)的服務(wù)臺(tái)看到，有三四位市民正在領(lǐng)取消費(fèi)券，其中一位姓季的先生說(shuō)，他本來(lái)就已經(jīng)打算在此商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)床和沙發(fā)兩樣家具，現(xiàn)在看到有消費(fèi)券的活動(dòng)，他覺(jué)得還是蠻劃算的，他覺(jué)得對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)這是一種很好的促銷(xiāo)手段，當(dāng)被問(wèn)到如果沒(méi)有計(jì)劃在這兒買(mǎi)家具，會(huì)不會(huì)因?yàn)榘l(fā)了消費(fèi)券就被吸引而來(lái)時(shí)，他坦言，可能不會(huì)的。因?yàn)榧揖呦鄬?duì)于日用品來(lái)說(shuō)，并不是生活的必須品，如果沒(méi)有裝修新房的需要，他不會(huì)因?yàn)榘l(fā)了消費(fèi)券，就來(lái)這兒買(mǎi)東西。記者采訪了一圈消費(fèi)者后，他們都表示了和季先生類(lèi)似的看法，也大多都把這個(gè)消費(fèi)券看作平時(shí)促銷(xiāo)的抵用券。

　　而在某家居論壇上關(guān)于家居消費(fèi)券的調(diào)查結(jié)果也顯得頗有意味，參加調(diào)查的網(wǎng)友中有92%覺(jué)得這只是商場(chǎng)玩的一個(gè)噱頭，是一種常規(guī)的促銷(xiāo)方式。而南京家居業(yè)內(nèi)的一些人士，也都對(duì)家居消費(fèi)券發(fā)表了自己的看法，鑫屋地板的副總黃玉德認(rèn)為，消費(fèi)券不過(guò)是抵用券的另一種說(shuō)法，只是商場(chǎng)促銷(xiāo)的一種方式，另外媒體的報(bào)道也可以使得商場(chǎng)達(dá)到提高關(guān)注度的目的。

　　在各種消費(fèi)券的“轟炸”下，消費(fèi)者是否會(huì)審美疲勞?而在習(xí)慣于發(fā)放抵用券的家居流通行業(yè)，家居消費(fèi)券是否會(huì)重燃消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，拉動(dòng)家居市場(chǎng)回春轉(zhuǎn)暖？這些問(wèn)題有待于市場(chǎng)檢驗(yàn)。