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整體廚房 被稱作“家電 行業(yè)的最后一桶金”

     對不少消費者來說，“整體廚房”還是一個比較新的概念。然而在眾多廠家看來，整體廚房即將引起的消費熱潮呼之欲出。海爾一馬當先，率先亮出“櫥柜 家電一體，服務一站滿意”的牌子。有了領頭羊，長虹、美的、華帝、櫻花等眾多家電企業(yè)緊隨其后，斥資打造整體廚房產品；櫥柜生產企業(yè)不甘示弱，科寶、圖騰寶佳、歐派等櫥柜企業(yè)同樣打起了整體廚房的招牌。

     俗話說，無利不起早，整體廚房行業(yè)的高額利潤是吸引家電企業(yè)和櫥柜企業(yè)紛紛試水的重要原因。海爾廚房設施有限公司北京中心總經理 張斌告訴記者：“海爾整體廚房毛利率將近30％?！睋?，家電行業(yè)的目前平均利潤約為5％-10％，在業(yè)內人士口中已經屬于“夕陽行業(yè)”，與此相比，整體廚房將近30％的利潤水平可謂油水不??；而據中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺介紹，相對于整個家具行業(yè)，整體廚房也算是利潤相當好的行業(yè)。

     另外，由于整體廚房在我國仍然處于推廣、上升階段，約1億戶城市家庭中，整體廚房的擁有率僅為6.8％，而歐美發(fā)達國家為35％。朱長嶺會長推測，在未來的幾年中，整體廚房將保持30％左右的增長率。

      盡管是一個高利潤、高增長的市場，整體廚房領域卻是“群小混戰(zhàn)”的局面。業(yè)內人士認為，我國整體廚房領域沒有一個能夠拿得出手的龍頭企業(yè)。張斌說，現在整體廚房行業(yè)有超過1000家企業(yè)，市場上魚龍混雜，產值超過十億元這個“檻”的企業(yè)大概只有兩三家。他認為，經過三到五年的發(fā)展，整體廚房領域將逐漸出現產值達到百億以上的龍頭企業(yè)。

隔行如隔山 家電 櫥柜 廠家各有長短

      盡管行業(yè)利潤高，卻有業(yè)內人士向記者透露，去年，一些自主生產櫥柜的家電企業(yè)在“比誰虧得少，而不是比誰賺得多”，有位老總感嘆自己是“誤入白虎堂”。這些家電企業(yè)的錢究竟虧在了哪里？

      記者調查發(fā)現，圖騰寶佳、歐派等櫥柜企業(yè)均采用自產櫥柜、合作家電的形式推出“整體廚房 ”。相比之下，家電企業(yè)顯得“出手不凡”，紛紛自建櫥柜生產基地，如海爾、長虹等等。海爾廚房設施有限公司北京中心總經理張斌透露，海爾櫥柜的采購、物流、設計、制造等成本占據生產成本的30％-50％。

      歐派董事長姚良松分析說，這是因為家電企業(yè)對于櫥柜制造并不熟悉。由于櫥柜產品均為“量房訂制”，大企業(yè)的規(guī)?；a優(yōu)勢不復存在，體系管理難度大。針對訂制化的生產模式，如何提高效率、壓縮成本、加強管理，家電企業(yè)還需要進一步磨合。

     朱長嶺會長認為，目前來說，家電企業(yè)的電器制造、櫥柜企業(yè)的整體設計仍然是各自的優(yōu)勢所在。歐派董事長姚良松告訴記者，櫥柜和家電是完全不同的制造業(yè)，二者沒有共通之處。因此，櫥柜企業(yè)肯定在櫥柜定制方面有一技之長，而家電企業(yè)在電器制造方面得心應手。另外，除了櫥柜設計和制造方面的優(yōu)勢，櫥柜企業(yè)的渠道優(yōu)勢也不容小覷。以歐派為例，歐派已經在全國建立了1000多家櫥柜專賣店，覆蓋了全國幾乎所有一、二級城市，專業(yè)化的渠道建設對于精耕市場、推廣產品有著非凡的含義。

      同樣，也有家電業(yè)內人士告訴記者，家電生產的技術含量較高，生產設備精密，櫥柜生產企業(yè)沒有實力對家電生產進行投資。這也是不少櫥柜企業(yè)選擇“貼牌”或是“合作”形式推出整體廚房的重要原因。大型家電企業(yè)優(yōu)秀的售后服務也是吸引消費者的重要方面，櫥柜企業(yè)在這方面仍有不足。

     所謂整體廚房，是將廚房用具和廚房電器進行系統(tǒng)搭配而成的一個有機的整體形式。老板家電品牌總監(jiān)蔣曉清對整體廚房的構成如此描述：“櫥柜是載體，廚房家電是靈魂?！焙枏埍蟊в蓄愃频南敕ǎ杭译娕涮鬃屨w廚房更具有實際意義。而歐派董事長姚良松則告訴記者，在整體廚房電器和櫥柜差不多“三七開”：即價值一萬元的整體廚房中，電器占30％，而櫥柜則占到70％。

     作為整體廚房市場中的兩股重要勢力，櫥柜企業(yè)和電器企業(yè)誰能夠在這場爭霸中拔得頭籌，目前依然眾說紛紜，尚無定論。

專業(yè)化生產提高效益 行業(yè)間聯合擴大規(guī)模

      作為橫跨兩個行業(yè)的新興事物，整體廚房 究竟會如何發(fā)展？業(yè)內人士不約而同地提出兩個詞：專業(yè)和合作。

     姚良松認為，大而全的企業(yè)將逐漸退出整體廚房領域，專業(yè)化的生產將占據主流。他打了個比方：五星級飯店服務固然周到，但是飯菜口味很難比得上專業(yè)飯館。企業(yè)應該揚長避短，然后進行異業(yè)合作。

      中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺同樣認為，整體廚房未來的發(fā)展趨勢必然是專業(yè)化生產，通過專業(yè)的、精益化的管理，才能使效益、利潤最大化。這就要求不同行業(yè)之間加強滲透。在整體廚房領域中，原有的行業(yè)之間的融合越來越明顯的顯現出來，“泛家居產業(yè)”的輪廓越來越清晰。他說，從國外的經驗來看，整體廚房的生產都是通過行業(yè)之間相互滲透而實現，上下游企業(yè)以資產為紐帶進行聯合，雙方將通過更密切的合作取得共同的發(fā)展。