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東北三省燈飾市場(chǎng)洼地效應(yīng)明顯
發(fā)布時(shí)間:2009-02-11 作者:ccy 瀏覽:68

概要:   區(qū)域統(tǒng)籌加速東北三省市場(chǎng)成熟  近年來(lái),隨著國(guó)家宏觀政策及區(qū)域統(tǒng)籌協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)的逐步成型和完善,原先以東部及部分發(fā)達(dá)城市為中心的區(qū)域集中消費(fèi)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移,特別是近兩年沿海產(chǎn)業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移的不斷興起,新興的消費(fèi)市場(chǎng)格局已經(jīng)開(kāi)始崛起。

  區(qū)域統(tǒng)籌加速東北三省 市場(chǎng)成熟

  近年來(lái),隨著國(guó)家宏觀政策及區(qū)域統(tǒng)籌協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)的逐步成型和完善,原先以東部及部分發(fā)達(dá)城市為中心的區(qū)域集中消費(fèi)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移,特別是近兩年沿海產(chǎn)業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移的不斷興起,新興的消費(fèi)市場(chǎng)格局已經(jīng)開(kāi)始崛起。針對(duì)西部地區(qū)長(zhǎng)期貧困落后,中央在1999年底提出了“西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略”;面對(duì)“新中國(guó)工業(yè)的搖籃”東北地區(qū)發(fā)展出現(xiàn)明顯衰退,中央2002年又提出了“振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地發(fā)展戰(zhàn)略”;中央在2003年提出“統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展”,重視長(zhǎng)三角與京津冀都市商圈這類發(fā)展水平較高的區(qū)域規(guī)劃,其背后的深意是:統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展,在于綜合解決各種區(qū)域問(wèn)題。只有通盤考慮西部的“落后病”、東北的“蕭條病”與東部部分城市出現(xiàn)的“膨脹病”,才能防止中國(guó)的發(fā)展步伐因區(qū)域病困擾而放緩。

  隨著我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的宏觀框架完成“封頂”,東部率先發(fā)展、西部大開(kāi)發(fā)、振興東北老工業(yè)基地、中部崛起“四大板塊”正在共謀打破行政區(qū)劃和體制的堅(jiān)冰,朝著市場(chǎng)一體化方向邁進(jìn),我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)迅猛強(qiáng)勁的喜人態(tài)勢(shì),正在成為一道亮麗的風(fēng)景線。與此相輝映的是,隨著東部沿海發(fā)達(dá)城市及北京、重慶、成都、陜西等中心城市的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)市場(chǎng)爭(zhēng)奪重心已經(jīng)下移,轉(zhuǎn)向地市以及正在崛起的新興經(jīng)濟(jì)區(qū)域。有專家分析,隨著銷售 渠道的扁平化和新興區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)激增,次發(fā)達(dá)省會(huì)城市已經(jīng)成為企業(yè)向二、三級(jí)城市轉(zhuǎn)移的重要過(guò)渡,這種市場(chǎng)狀況也同樣符合燈飾市場(chǎng)在長(zhǎng)春、哈爾濱等地的發(fā)展趨勢(shì)。

  東北照明 市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)

  據(jù)調(diào)查,今年上半年,區(qū)域銷售與往年不一樣的是,各大企業(yè)在鄭州、長(zhǎng)沙、南昌、貴陽(yáng)等次發(fā)達(dá)省會(huì)城市的人力、財(cái)力投入遠(yuǎn)高于往年,而北京、上海、天津、廣州則顯得平靜了許多。在東北,照明市場(chǎng)更是波濤洶涌。從去年年底開(kāi)始,諸多開(kāi)發(fā)商就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了沈陽(yáng)市場(chǎng),新北方燈具城在城市中心地帶崛起,興順燈具城也即將開(kāi)業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,在未來(lái)兩年里,沈陽(yáng)的燈具市場(chǎng)還將會(huì)更多,市場(chǎng)發(fā)展空間還將更大,競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈;而在8月份,由香江控股·長(zhǎng)春東北亞置業(yè)有限公司開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的、原定面積達(dá)28000平方米的長(zhǎng)春金海馬家居燈配城也已正式啟動(dòng),其喊出了打造東北三省規(guī)模最大、檔次最高、品類最全的燈配基地口號(hào),引起了整個(gè)照明行業(yè)的極大關(guān)注。近期,長(zhǎng)春金海馬又將燈配區(qū)擴(kuò)增至47000平方米,引起行業(yè)一片嘩然。

  據(jù)悉,整個(gè)東北三省照明市場(chǎng)總體來(lái)說(shuō)容量還是比較大的,從近三年來(lái)看,市場(chǎng)普遍銷售額在以每年30%的速度在增長(zhǎng),其中很多經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)遍及整個(gè)東北乃至內(nèi)蒙區(qū)域。目前,東北已經(jīng)成為輻射俄羅斯、朝鮮、韓國(guó)的重要出口基地。隨著國(guó)家振興東北政策的逐步實(shí)施,東北市場(chǎng)前景將更加廣闊。吉林作為三省之一,一直被人們所忽視,而據(jù)相關(guān)部統(tǒng)計(jì),長(zhǎng)春房地產(chǎn)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模約為每年1000萬(wàn)平方米,作為兼具照明和裝飾雙重功能的燈飾產(chǎn)品,所占“軟裝”的份額將越來(lái)越大,并將成為家庭和單位“軟裝”投資的重點(diǎn)。據(jù)估算,以每100平方米燈飾消費(fèi)為5000元計(jì)算,長(zhǎng)春每年燈飾消費(fèi)額約為5億元。吉林全省可望達(dá)到15至20億元,而目前實(shí)際的消費(fèi)能力尚不到估算消費(fèi)金額的1/3。

  東北三省專業(yè)銷售平臺(tái)匱乏

  雖然東北三省龐大的市場(chǎng)讓眾多投資者虎視眈眈,但由于照明企業(yè)、商家以及相關(guān)行業(yè)人士的忽視,東北三省一直沒(méi)有成為照明行業(yè)銷售的中心,專業(yè)銷售平臺(tái)非常匱乏。據(jù)了解,在吉林,隨著長(zhǎng)春房地產(chǎn)市場(chǎng)的高歌猛進(jìn),燈具燈飾市場(chǎng)的需求每年以10%以上的增長(zhǎng)幅度飆升。面對(duì)這樣的市場(chǎng)需求,長(zhǎng)春卻沒(méi)有一個(gè)規(guī)模和檔次可以滿足市場(chǎng)需求的燈具燈飾行業(yè)集散中心與之呼應(yīng)。

  目前東北三省,共有60家專業(yè)或綜合建材市場(chǎng) ,但真正成規(guī)模、有影響力的專業(yè)燈具市場(chǎng)只有張士一家,其中長(zhǎng)春燈具市場(chǎng)主要集中在四馬路門市(工程燈為主)、永春批發(fā)二樓、喬賽燈飾廣場(chǎng)、吉林省燈飾批發(fā)城、長(zhǎng)春市燈飾批發(fā)城、中東大市場(chǎng)、歐亞賣場(chǎng)和太陽(yáng)城。這些市場(chǎng)大多數(shù)經(jīng)營(yíng)層次較低、市場(chǎng)位置分散、場(chǎng)地狹小、商品混雜、交通擁擠,整個(gè)長(zhǎng)春乃至吉林都缺乏核心消費(fèi)市場(chǎng)、專業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地,銷售平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)燈飾發(fā)展潮流。

  燈飾企業(yè)謀篇布局搶占先機(jī)

  對(duì)于東北三省燈飾企業(yè)的洼地現(xiàn)象,業(yè)內(nèi)人士早就有所準(zhǔn)備,一些燈飾制造企業(yè)在最近幾年暗自布局,力爭(zhēng)搶占東北三省燈飾市場(chǎng)的先機(jī)。

  雷士照明早在1999年就挺進(jìn)東北市場(chǎng),聞名業(yè)內(nèi)的專賣店模式就率先在這里試點(diǎn)。去年雷士照明在東北三省的銷售額就突破5000萬(wàn)元。成立于2005年的雷士遼寧運(yùn)營(yíng)中心在今年又有新動(dòng)作,進(jìn)一步加強(qiáng)后臺(tái)管理,更新并增設(shè)了市場(chǎng)支持中心、工程支持中心等部門。目前,雷士遼寧運(yùn)營(yíng)中心已擁有16家核心經(jīng)銷客戶資源、上百人的地級(jí)導(dǎo)購(gòu)人員以及強(qiáng)大的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。

  在沈陽(yáng)市場(chǎng),包括百得詩(shī)特、新特麗、本邦國(guó)際照明、正泰照明、品上等照明品牌紛紛設(shè)立專賣店,在沈陽(yáng)刮起一股品牌專賣旋風(fēng)。此外,引領(lǐng)大功率節(jié)能燈市場(chǎng)的上海寶迪也以遼寧為根據(jù)地,突擊東北三省市場(chǎng),并在沈陽(yáng)等地建立了東北三省的物流中心。入駐東北三省的企業(yè)首要的任務(wù)是鋪設(shè)銷售渠道,對(duì)于有實(shí)力的燈飾企業(yè)而言,進(jìn)入東北三省也是出于占領(lǐng)東北三省燈飾市場(chǎng)洼地的考慮,此舉必將加劇東北三省燈飾市場(chǎng)升級(jí)。