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    國際地位 

　　2007年巴西瓷磚產(chǎn)量為63710萬平方米，其中國內(nèi)市場達到53470萬平方米，比2006年分別增長了7．2％和10.1％，如今巴西已成為了世界第三大瓷磚生產(chǎn)國和第二大消費國。巴西的瓷磚出口排名世界第四．出口30個國家，出口總額達到3．94億美元。因此，巴西可以說是世界瓷磚大國之一，有著舉足輕重的影響。

　　國內(nèi)市場

　　巴西的國內(nèi)市場近年來發(fā)展非常迅速．2003年為4．21億平方米，2007年達到了5．35億平方米，增長了27％。2008年預計將達到5．78億平方米。

　　巴西瓷磚行業(yè)發(fā)展如此迅猛的主要原因之一就是國內(nèi)市場的增長。為了證明這種觀點．以下列舉了巴西國內(nèi)市場的三大特點：

　　特點一：巴西人口為世界第五，僅次于中國、印度、美國和印度尼西亞，2010年將達到2億。相比之下，德國、意大利和西班牙的人口僅為8200萬、6000萬和4600萬。

　　特點二巴西消費者明顯偏愛瓷磚。據(jù)統(tǒng)計，88．3％的消費者選擇使用瓷磚．僅11．7％的消費者選擇其他內(nèi)墻裝飾材料。造成這種消費傾向的主要原因包括：傳統(tǒng)、熱帶氣候、適合現(xiàn)代生活(便于清潔)、耐用以及裝飾效果等。因此，盡管其他裝飾材料生產(chǎn)商做出了很大努力，瓷磚仍然受到巴西消費者的偏愛。

　　特點三巴西人民的經(jīng)濟狀況近年來發(fā)生了很大的變化。從2005年到20C)7年，12％的低收入人士(大約2400萬)上升到了中等收入階層。因此，中等收入階層的人數(shù)增加到了約9200萬。

　　此外．由于和國外主要生產(chǎn)商距離較遠，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)又具有競爭力，因此巴西的瓷磚進口量很小。

　　巴西瓷磚行業(yè)還有一個值得關(guān)注的特點，這個特點和個人收入相關(guān)，即占人口比例15％的高收入人群(大約3000萬消費者)的經(jīng)濟能力以及時尚意識與美國和歐洲消費者非常類似；中等收入階層(大約9200萬消費者)由于受到媒體的影響，雖然經(jīng)濟收入稍低，但消費偏好非常類似。因此．巴西國內(nèi)的消費者主要分為兩類，每一類消費者人數(shù)都是幾個歐洲國家人口之和，他們的經(jīng)濟實力有所區(qū)別，但是偏好卻非常接近。

　　因此，可以說巴西有兩個瓷磚行業(yè)，其目標客戶群不同，所以生產(chǎn)的雖然是類似的產(chǎn)品，卻使用了不同的生產(chǎn)工藝：一種是和歐洲相同的濕法工藝，其目標客戶群是高收入階層，另～種則是干法工藝．更為經(jīng)濟，適合中等收入階層。目前巴西的人均瓷磚消費量為217平方米。

　　巴西瓷磚行業(yè)

　　在過去七年中，瓷磚的產(chǎn)量從2000年的45270萬平方米增長到了2C107年的6370萬平方米，增長速度達到40，7％。預計2008年仍將保持這樣的增長速度，達到68200萬平方米。產(chǎn)量的增長主要是來自干法工藝的產(chǎn)量增長。其中2003年到2005年，濕法工藝的瓷磚產(chǎn)量呈下降趨勢，之后基本持平。

　　目前．干法工藝在巴西瓷磚生產(chǎn)中所占比例為69％．這主要有三方面原因1、以平方米來計算．而不是以經(jīng)濟指標計算，2、人民的經(jīng)濟收入水平，3、美元貶值。

　　巴西瓷磚業(yè)開發(fā)了一種獨特的生產(chǎn)工藝，這種工藝生產(chǎn)出來的瓷磚的技術(shù)指標超過了國際標準的要求，和歐洲傳統(tǒng)工藝——即所謂的濕法一非常類似．但是經(jīng)濟性更佳。這種創(chuàng)新的工藝被稱為“巴西干法”，但除了名稱相同之外，它和歐洲的干法是截然不同的。

　　為了對這兩種生產(chǎn)工藝的生產(chǎn)成本作一個簡單的比較，表1對比了兩種工藝的熱耗。從表中可以看出，“巴西干法”工藝的平均熱耗明顯較低．而且區(qū)別最顯著的是窯的熱耗，說明“巴西干法”工藝之所以經(jīng)濟，并不僅僅因為噴霧干燥器的能耗問題。

　　“巴西干法”工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量，如前面提到過的，超過了國際標準的要求，并得到了美國和很多歐洲國家的認可．但由于匯率的原因，出口量不大。

　　“巴西干法“工藝使得巴西瓷磚行業(yè)很好地滿足了中等收入階層的需求．以他們能夠承受的價格提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。同時，越來越多的巴西高收入消費者和國際消費者也開始購買干法工藝生產(chǎn)的瓷磚。

　　巴西是一個地域廣闊的國家，幾乎所有的運輸都通過卡車來進行．成本較高。因此主要生產(chǎn)區(qū)和消費區(qū)的位置就變得非常重要。巴西東南部地區(qū)占了國內(nèi)市場50％的份額，其產(chǎn)能則占了全國總產(chǎn)能的69％。由于運輸成本的原因．產(chǎn)品運往其它消費地區(qū)．其競爭力就會受到一定的影響。因此，一些生產(chǎn)商正在研究在其它地區(qū)設(shè)廠的可能性，尤其是占有國內(nèi)市場20％，份額的東北部地區(qū)。

　　國際市場

　　巴西瓷磚出口在2000年至2004年之間呈增長趨勢，從5670萬平方米增長到了1．26億平方米．之后出現(xiàn)下降趨勢，2007年降到了1．02億平方米。前期得到增長是因為“巴西干法”產(chǎn)品的質(zhì)量與濕法產(chǎn)品非常接近，加上合適的利率，于是生產(chǎn)商紛紛尋找機會擴大市場。然而，隨著利率的變化以及國內(nèi)市場的增長，生產(chǎn)商們改變了策略，大大減少了出口。2C104年之后，雖然出口量下降．但是出口額反而增加．這主要是由于出口產(chǎn)品中價格較高的產(chǎn)品所占比重增加．平均出口價格上漲(見圖1)。

     此外．近年來進口增長得很快(見圖2)。進口的主要是價格較高的產(chǎn)品，主要是瓷炻，其價格能消化運輸成本．目標客戶群是高收入階層。很重要的一點是，這些產(chǎn)品中的一部分是傳統(tǒng)生產(chǎn)商進口的，他們通過自己的市場渠道和品牌在國內(nèi)市場進行銷售。

　　結(jié)束語

　　巴西瓷磚行業(yè)無論在國際還是國內(nèi)市場上都舉足輕重。其中一個很重要的原因就是其產(chǎn)品能夠很好地適應(yīng)巴西消費者的經(jīng)濟能力。

　　“巴西干法”工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量得到很大改善，使得它們能夠滿足國際市場的高要求。目前受匯率的影響，加上國內(nèi)市場發(fā)展迅猛，因此出口量不大。然而．巴西瓷磚行業(yè)已經(jīng)做好了展翅高飛的準備，只是在等待合適的時機。