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　　歐洲央行行長(zhǎng)特里謝23日說，由于各國(guó)央行采取的積極措施，全球金融市場(chǎng)信心正在逐漸恢復(fù)。

　　特里謝當(dāng)天在蒙泰涅研究所的會(huì)議上表示，全球各國(guó)央行積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，紛紛采取大幅降息以及其他措施，確保金融市場(chǎng)流動(dòng)性。投資者對(duì)金融市場(chǎng)的信心正在逐步恢復(fù)。

　　對(duì)于金融危機(jī)的暴虐，我們已經(jīng)適應(yīng)，那么下一步，我們應(yīng)該如何重新調(diào)整思路，重新回到正軌上呢？

　　前不久，南方都市報(bào)《天天財(cái)富》發(fā)表專題文章“別擔(dān)心，除了有錢，我們還有內(nèi)需”。所以說，我們可以確認(rèn)，如果在涂料企業(yè)調(diào)整好新的經(jīng)營(yíng)策略的前提下，在強(qiáng)大的內(nèi)需增長(zhǎng)率的推動(dòng)，我們是完全可以找到出路的。

　　創(chuàng)新之路：創(chuàng)新是一種生產(chǎn)力

　　創(chuàng)新對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)多層面立體化的系統(tǒng)，企業(yè)管理、產(chǎn)品、服務(wù)、銷售方式、渠道都可以創(chuàng)新。當(dāng)然，創(chuàng)新首先需要的就是對(duì)時(shí)局的一種判斷，思路轉(zhuǎn)變是創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)。

　　今年初以來，因?yàn)樵牧稀⒛茉磧r(jià)格的持續(xù)上漲和人力資源成本的增加，涂料企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上漲。另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，也在一定程度上制約著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，不少企業(yè)失去利潤(rùn)空間。涂料業(yè)步入冬天，然而冬天是蟄伏的季節(jié)，新的生命力可以蓄勢(shì)待發(fā)。華潤(rùn)、展辰達(dá)在“冬天”中卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)飛揚(yáng)，銷量與去年相比實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，主要得益于不斷堅(jiān)持科技創(chuàng)新。對(duì)于一個(gè)有遠(yuǎn)見有基礎(chǔ)的企業(yè)來說，“冬天”正好有足夠的資源進(jìn)行新品的開發(fā)工作。

　　營(yíng)銷之路：模式和渠道的拓展

　　在如此大的風(fēng)暴下，很多企業(yè)會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)的整體性下滑從而采用盲目的方法刺激市場(chǎng)的需求，可惜單純靠傳統(tǒng)銷售通路銷售油漆和涂料想進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的可能性不大，惟有拓展?fàn)I銷模式和渠道，市場(chǎng)機(jī)會(huì)才會(huì)增大。

　　利用奧運(yùn)會(huì)的全球關(guān)注，亞士、振邦、嘉樂士等實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷，為自己贏得了滿堂彩；燈塔、三棵樹等也借助“神七”上天大力宣傳自身品牌；美涂士通過體驗(yàn)式營(yíng)銷，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的銷售量……這些都是涂料企業(yè)值得借鑒的營(yíng)銷模式。

　　另外，努力開拓營(yíng)銷渠道，由油工等直接使用涂料的人員建議消費(fèi)者使用，或者采用“油漆+家具”的聯(lián)合推廣方式，效果會(huì)更加顯著。在大市場(chǎng)萎縮的情況下，模式拓展至關(guān)重要，企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)有賴于渠道和經(jīng)營(yíng)模式的不斷開拓。

　　品牌之路：樹立自主品牌

　　每個(gè)企業(yè)都擁有自己擅長(zhǎng)和不擅長(zhǎng)的東西，在品牌營(yíng)造方面，首先要認(rèn)準(zhǔn)自己的長(zhǎng)處和短處，都可以依據(jù)自身的特點(diǎn)，打造出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而隨著涂料行業(yè)外來品牌的不斷涌入，整個(gè)珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)、甚至整個(gè)中國(guó)涂料業(yè)曾一度發(fā)生“品牌危機(jī)”。

　　在競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜化的市場(chǎng)環(huán)境下，涂料企業(yè)必須著力打造品牌形象，提升品牌的價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。中華制漆致力于發(fā)展民族工業(yè)，引領(lǐng)涂料業(yè)民族品牌取得巨大成功。因此，業(yè)內(nèi)人士呼吁，只有把自主品牌創(chuàng)好創(chuàng)響，才能將企業(yè)做大做強(qiáng)。

　　股海中有一句話：底下有底，是勸誡那些夢(mèng)想抄底而不踏空的投資者。股市從08年開盤至今跌幅已過半，房地產(chǎn)也在“金九銀十”中淡靜收?qǐng)?。大多涂料廠商坦言，08年樓市低迷，涂料業(yè)確實(shí)備受牽連。但是，“房子永遠(yuǎn)有需求，涂料也是”。中國(guó)涂料業(yè)似乎已經(jīng)演變成為一場(chǎng)空前規(guī)模的豪賭，局中人或瘋狂或沉默或清醒或迷糊，但客觀上都在靜候新局面的出現(xiàn)。

　　后記：在眼下媒體鋪天蓋地的報(bào)道的影響下，可能不懂經(jīng)濟(jì)的也會(huì)在談天說地中蹦出幾個(gè)諸如“救市”“跌停”“利率”的詞語。美國(guó)由次貸危機(jī)演變成的金融危機(jī)也開始如海嘯般地沖擊全球的經(jīng)濟(jì)，國(guó)際股市出現(xiàn)暴跌，樓價(jià)頻創(chuàng)新低。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)雖然有央行的“三大組合拳”，但是畢竟?fàn)恳话l(fā)而動(dòng)全身，全球經(jīng)濟(jì)一體化已經(jīng)讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可能再安之若素，多個(gè)行業(yè)或快或慢地都感到了金融危機(jī)的緊蹙的腳步聲，而涂料行業(yè)就是一個(gè)。

　　當(dāng)然，利潤(rùn)空間壓縮甚至面臨生存危機(jī)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止涂料業(yè)一個(gè)。所謂家家有本難念的經(jīng)，這次危機(jī)波動(dòng)之所及范圍很大，特別是對(duì)一些日子已經(jīng)不好過的企業(yè)來說，像家具業(yè)，陶瓷業(yè)，紡織業(yè)……在本來就不景氣的環(huán)境下，全球金融震蕩就是破屋偏逢連夜雨。

　　全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)蔓延下涂料業(yè)的困難與出路，在此時(shí)我們無法尋找到速效的治愈良方。但所謂窮則變，變則通，通則久。企業(yè)為了生存，正在運(yùn)用各種策略和手段規(guī)劃自己的未來。如何困境突圍、求變圖存，涂料業(yè)必須放下盲目的自信，回歸理性，擁有更多的思考。