概要: 2011年我國建陶產業(yè)的前景與發(fā)展趨勢如何?以2005年~2010年產值作為依據,加上受惠“陶瓷下鄉(xiāng)”政策,預計我國陶瓷產業(yè) 2011年將保持良好的增長勢頭,總產值將達到2241億元,同比增長35%左右
2011年我國建陶產業(yè)的前景與發(fā)展趨勢如何?以2005年~2010年產值作為依據,加上受惠“陶瓷下鄉(xiāng)”政策,預計我國陶瓷產業(yè) 2011年將保持良好的增長勢頭,總產值將達到2241億元,同比增長35%左右。但各種不確定因素依然存在,筆者羅列出可能影響2011年我國建陶產業(yè)發(fā)展的八大關鍵詞。
關鍵詞一:成本上升
2010年上半年,陶瓷原材料市場價格一路走高。6月份,氧化鐠從16萬元/噸漲至21萬元/噸,氧化鋅也漲了600元/噸,進口 鋯漲了100美元/噸,國產氧化鋯漲了1000元/噸。銅、鈷、鎳等有色金屬受國際市場價格的拉動及海運價格升高的影響,國內色料價格漲幅也在 15%~30%。此外,作為色釉料的重要原料熔塊價格也有所上升,上漲幅度高達20%。從2010年到現在,化工原材料價格上漲超過了100%,煤炭價格 也由最低的700多元/噸上漲到近千元。此外,人工成本、物流成本、水電價格也有所提高。企業(yè)生產成本持續(xù)增加,相當一部分生產中、低檔產品的企業(yè)效益下 滑甚至虧損。春節(jié)前夕,山東、福建、廣東部分小企業(yè)已處于停產或倒閉狀態(tài)。建筑陶瓷和衛(wèi)浴配件企業(yè)生產成本的提高最為明顯,銷售成本的增長幅度超過產品銷 售收入的增長幅度。2011年,成本上升的勢頭將有增無減,這將成為影響2011年建陶產業(yè)發(fā)展的重要因素。
關鍵詞二:供大于求
近年來,隨著佛山陶瓷產業(yè)轉移的不斷升級,陶瓷產區(qū)遍地開花。據統(tǒng)計,目前除**外,全國各省、市、自治區(qū)幾乎都建起了陶瓷生產 線。除佛山、淄博、夾江、晉江等傳統(tǒng)陶瓷產區(qū)外,江西、湖南、湖北、河南、河北、遼寧等地新興產區(qū)也不斷涌現。如江西高安,截至2010年10月份,陶瓷 企業(yè)達91家,投資總額179.263億元,其中陶瓷生產企業(yè)55家,擬建建筑衛(wèi)生陶瓷生產線302條?,F階段已有69家企業(yè)開工建設,其中50家企業(yè)已 投產。2010年,當地建陶企業(yè)完成主營業(yè)務收入共100多億元,總產量近3.5億平方米,完成稅收超億元。
企業(yè)的不斷擴張、生產線的不斷擴充、生產總量的不斷擴大,造成產能嚴重過剩,供需失去平衡。2010年全國新增生產線粗略統(tǒng)計達400條,產量增加 20億平方米,在原有產能擴張過快過大的基礎上進一步加劇了供求關系的失衡。如新中源企業(yè)先后在廣東三水、順德、南海、河源、清遠及四川夾江等原料或燃料 優(yōu)勢區(qū)域投下巨資,建立了大批先進的現代化陶瓷墻地磚生產線。重慶四維瓷業(yè)建造了9條現代化隧道窯和3條梭式窯,形成了年產450萬件高中檔衛(wèi)生陶瓷、 400萬平方米釉面磚、3萬只浴缸、90萬套五金配件的配套生產能力。生產能力的急劇增加,產品市場供大于求,而全行業(yè)銷售收入的增長低于產量的增長,全 行業(yè)供大于求和結構性矛盾仍然是制約行業(yè)發(fā)展的突出問題。市場供求矛盾將進一步加劇,產能的過度膨脹將進一步加劇市場的競爭,將逐步演變成為影響2011 年建陶工業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的主要矛盾。
關鍵詞三:自主創(chuàng)新
“十一五”期間我國建筑陶瓷行業(yè)取得了很大的成績,如廣東新中源陶瓷集團加強技術研發(fā)能力,每個生產基地均建有研發(fā)中心,研發(fā)人員達300多人。通過對國際國內市場需求分析,新中源不斷開發(fā)新產品,帶動了企業(yè)的高速發(fā)展。多年來,在陶瓷業(yè)膨脹式發(fā)展過程中,越發(fā)暴露出我國陶瓷行業(yè)在 產品設計與研發(fā)方面存在的嚴重缺陷,產品同質化現象嚴重,產品生命周期縮短,企業(yè)獲利能力降低,產品研發(fā)陷入進退維谷的境地。一位佛山陶瓷企業(yè)負責人說, 雖然部分佛山陶瓷產品種類、花色及質量都達到國際先進水平,也具備了一定自主開發(fā)新產品的能力,但要真正融入世界市場,企業(yè)的自主開發(fā)能力仍是中國陶瓷企 業(yè)急需加強的軟肋?!白灾鲃?chuàng)新”是2011年國家經濟工作的一個重點,是對“十二五”規(guī)劃乃至今后較長時間我國科技發(fā)展和產業(yè)結構優(yōu)化升級作出的根本性戰(zhàn) 略部署,作為一項轉變經濟發(fā)展方式的重要手段,自主創(chuàng)新將會提到重要的地位。管理創(chuàng)新和科技創(chuàng)新將是2011年我國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展的主題,由模仿走向創(chuàng) 新將是2011年我國建陶行業(yè)科技發(fā)展的主旋律。
關鍵詞四:“兩個經濟”
即低碳經濟和循環(huán)經濟。未來陶企要想持續(xù)、健康發(fā)展,所面臨的不確定性因素乃至政策風險更多?!笆濉逼陂g,**將把環(huán)保低碳放 在第一位。這意味著只有把低碳環(huán)保做到位的企業(yè)才有生存的可能;意味著這個行業(yè)將走向健康、走向綠色環(huán)保。低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經 濟模式,其實質是提高能源利用效率、創(chuàng)建清潔能源結構,核心是技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和發(fā)展觀的根本性轉變。打破環(huán)境與資源瓶頸的最好辦法就是發(fā)展低碳和循環(huán) 經濟,它有利于提高能源、資源的利用效率,減少環(huán)境污染,推動行業(yè)的創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展。
能否加快低碳和循環(huán)經濟的發(fā)展將成為制約2011年我國建陶工業(yè)可持續(xù)發(fā)展和建設生態(tài)產業(yè)的關鍵。從國內看,除塵、除硫(和其他有害氣體)、除污水廢 渣,最大限度減少對自然環(huán)境的破壞與損害是確保我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產業(yè)健康發(fā)展的關鍵問題?,F代建陶工業(yè)的發(fā)展,對環(huán)保提出了越來越嚴格的要求。因此,強化環(huán)境意識、綜合治理污染、加強環(huán)境保護,就成為建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展的重要問題。
從國際工業(yè)的發(fā)展趨勢看,目前世界各國都在發(fā)展低碳和循環(huán)經濟,積極 推行清潔生產,這是建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展的必由之路,是工業(yè)新文明的基本標志。為了保證建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具工業(yè)自身的生存和發(fā)展,并繼續(xù)對經濟發(fā)展和社會進步 做出貢獻,最佳的出路就是要在保護環(huán)境的前提下,努力提高資源利用效率、節(jié)省能源,對不可再生的天然礦物原料鉆探、開采、利用制定科學規(guī)劃,大力提倡低質 料、紅坯料、廢渣廢棄物的使用,禁止用優(yōu)質料做低附加值產品,禁止或限制部分原料(如黑黏土)出口。2011年我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具工業(yè)要努力實踐循環(huán) 經濟,提出一個低成本、高效益、根治污染的方案。要按照循環(huán)經濟的發(fā)展模式,以“減量化、再使用、再循環(huán)”為準則,在“一個不增、兩個遞減”的前提下,促 進傳統(tǒng)工業(yè)的生態(tài)化轉型,從傳統(tǒng)的生產模式向清潔生產轉變,推行清潔生產,鼓勵使用天然氣、水力能、太陽能,實現與資源、環(huán)境、經濟和社會的全面協(xié)調與可 持續(xù)發(fā)展。
關鍵詞五:農村市場
統(tǒng)計數據顯示,我國內銷市場已經連續(xù)多年保持15%以上增長,年銷量突破6500億元。隨著新農村建設和國家大規(guī)模水利等基礎設施 的開建,農村市場的需求將進一步擴大,2011年陶瓷下鄉(xiāng)將成為亮點??梢灶A見,一線發(fā)達城市市場空間容量已接近飽和,企業(yè)要進一步開拓市場,只有不斷地 拓寬銷售地盤。我國二、三線市場消費能力不斷加強,二、三線市場將是陶企的主戰(zhàn)場。未來幾十年,隨著城市化進程加快、中小城鎮(zhèn)建設投資規(guī)模的大幅增長、住 宅產業(yè)化和人民生活水平的提高,這些領域對高品質、多功能的綠色建材產品及工廠化系統(tǒng)集成住宅產品的需求將快速增長,給陶瓷產業(yè)的發(fā)展提供了一個較大的增 長空間,農村地區(qū)將是陶企高度關注的市場,農村市場將會吸引更多的陶瓷企業(yè)進入。
關鍵詞六:節(jié)能降耗
2010年12月29日,佛山市經貿局在全市節(jié)能降耗工作會議上透露,全市列入調整提升的298家建筑陶瓷生產企業(yè),到目前為止已 經轉移、轉產220家。到2010年年底前,佛山將僅剩建筑陶瓷生產企業(yè)62家。統(tǒng)計數字顯示,2006年~2009年,佛山單位GDP能耗下降了 27.3%,單位GDP能耗下降率連續(xù)兩年位居全省第一。建筑陶瓷產業(yè)既是資源、能源消耗大戶,也是污染大戶。有專家對佛山地區(qū)制磚業(yè)的實際調查表明,當 前生產每平方米拋光地磚,均耗電力5.5~6.5千瓦時,柴油均耗2.5~3.2公斤。國內生產每公斤日用瓷,最節(jié)能燒成窯仍需3600×4.18千焦以 上。按2004年傳統(tǒng)陶瓷生產情況統(tǒng)計,陶瓷產業(yè)將耗用1億噸不可再生天然礦物原料,1200萬噸以上柴油,250億千瓦時以上電力。大量消耗資源、能 源、輕視環(huán)境的粗放型經濟發(fā)展模式是注定難以長久的,未來中國建陶工業(yè)道路怎么走?發(fā)展節(jié)能型建陶、建設節(jié)約型產業(yè)將是2011年我國建陶工業(yè)發(fā)展的必然 趨勢。
一方面原材料、燃油燃煤、陶瓷化工、陶機及配件等相關環(huán)節(jié)的直接成本大幅上漲,加上電力、運輸費用上漲等因素的影響,2011年成本增幅預計在 25%~30%左右。利華陶瓷有關負責人透露,燃油漲價后,按照該公司8條窯爐的生產規(guī)模,每個月要多付200萬元的費用。佛山市新德里拉陶瓷營銷總經理 陳裕水認為,原油屬上游主要能源之一,因此它的漲價對整個陶瓷生產鏈威脅性很大。比如這次油料漲價已經使上百種陶瓷化工原料價格都上漲5%~20%,尤其 是氧化鋁原料提升幅度達1倍以上。國內燃油、煤炭價格在2011年上半年可能上漲并維持高位,2011年一季度將出現盈利低點。從宏觀看,盡管國家正在出 臺相關政策,用電緊張的問題會逐步解決。但從我國煤炭消耗時限和有限的電力供應看,建陶工業(yè)發(fā)展必然受到影響。從國際看,以技術進步來滿足不斷增長的消費 需求,以持續(xù)降低成本來謀求競爭優(yōu)勢,是世界建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律。因此,我國建筑陶瓷工業(yè)要結合整個資源鏈的供給狀況,結合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,轉變 增長方式,從粗放型向精細、精準、節(jié)約型轉化,更多地采用節(jié)能新技術,以節(jié)能、降耗為重點,大力開發(fā)和推廣使用先進的節(jié)能技術和環(huán)保技術,努力開發(fā)低消 耗、無污染、高性能、多功能、高附加值的新型建筑陶瓷產品。
關鍵詞七:出口受阻
近年來,我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產品的出口量增長迅猛,每年都以50%以上的速度遞增。2009年我國共生產了各類陶瓷磚64億平 方米,比2008年增長11.68%,居世界第一。2010上半年我國建筑陶瓷出口保持較快增長勢頭,達到1.36億平方米,比上年同期增長 68.61%,出口額3.57億美元,增長72.86%。
近年來,廣東等陶瓷產區(qū)的產品出口市場日漸增多,逐步改變了以往集中對中東、東南亞及歐美等地區(qū) 銷售的情況,但出口卻是困難重重,出口受到退稅持續(xù)下降、人民幣升值和國際貿易壁壘影響嚴重。如出口退稅比例在不到一年的時間內兩次下調,由13%調到 5%,陶瓷化工原料更是直接由13%調到了零,加上人民幣升值,價格優(yōu)勢和低成本優(yōu)勢已不明顯。2005年,我國出口建筑陶瓷約4.2億平方米,均價是每 平方米2.86美元,僅為我國進口建筑陶瓷價格的1/4。然而幾年過去之后,情況似乎并沒有多少改觀。資料顯示,2009年我國陶瓷磚進口平均單價為 18.69美元/平方米,出口均價4.18美元/平方米,出口價格僅為進口價格的22.3%。衛(wèi)浴陶瓷情況更糟,進口平均單價94.93美元/件,出口均 價為13.94美元/件,出口價格為進口價格的14.7%。
陶瓷的低價格意味著土地、能源及人力等資源都是通過廉價方式輸送到了國外,而由此帶來的能源危 機、環(huán)境污染等問題只能由自己承擔。在國內出口退稅、人民幣升值的同時,國際貿易壁壘影響日益嚴重,尤其是新型國際貿易壁壘對我國建陶對外貿易的影響極其 嚴重,如環(huán)境壁壘、勞工壁壘等。目前,我國已成為全球反傾銷、技術性貿易保護措施受害最嚴重的國家之一。一些國家特保立法和調查的競相啟動,國外對我國貿 易保護主義涉案商品金額越來越大,參與設限的國家越來越多。根據WTO的統(tǒng)計,近年來,針對中國的反傾銷調查始終排在第一位。在近年來建陶產品出口增長較 快的同時,綠色、環(huán)保等世貿組織規(guī)則允許的技術性貿易壁壘不斷增多。由于當前我國陶瓷產品生產能力巨大,依國內市場銷售不能完全釋放產能壓力。
因此,擴 大陶瓷產品出口仍然是首要任務??墒俏覈髽I(yè)開拓國際市場的手段主要沿用了在國內市場的低價競爭手段,極易遭致國外的反傾銷調查。目前,已有印度、菲律 賓、埃及、墨西哥、厄瓜多爾等國采取了臨時保障措施,對原產于中國的陶瓷征收反傾銷稅。因此,我國作為WTO的成員國,在建陶對外貿易中,要密切關注當今 貿易壁壘的新特點、新變化,結合我國建陶產業(yè)的實際認真研究對策和制定政策,加快對國際市場規(guī)則的學習和應用,敢于應訴國際官司,積極有效地應對反傾銷。
關鍵詞八:行業(yè)洗牌
由于前幾年建陶市場需求量大、利潤高,導致整個行業(yè)仍然處在粗放式無序發(fā)展中,產業(yè)模式仍然停留在低水平的重復建設上,不少新興產 區(qū)的陶企主要還是*低成本要素,而非技術創(chuàng)新、品牌塑造來參與競爭,地方**也疏于引導,只顧擴張,急于求成,國內各大陶瓷產區(qū)的產能出現過剩,市場競爭 激烈,肯定會淘汰不少昔日跟風上線且資金實力不濟的中小陶企。2011年建陶產業(yè)發(fā)展的格局呈現以下特點,華東臺資企業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢;四川夾江在 當地**的引導下,優(yōu)勢企業(yè)對劣勢企業(yè)實施兼并、重組;福建晉江、閩清等地企業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展;山東陶瓷產區(qū)經過產業(yè)調整后,開始新一輪的發(fā)展;廣東陶瓷由 低迷逐漸走好;福建、四川等產區(qū)將出現一派生機。在這種格局下,我國建陶市場的第三方勢力,則是近3000家小企業(yè),其普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、設備陳舊、 產品單一、質量檔次低、缺乏市場競爭力等明顯劣勢。在優(yōu)勝劣汰的市場經濟法則下,除了被兼并及互相合縱連橫外,可以說這些小企業(yè)生存的機會一般不大。外資 建陶巨頭敏銳地抓住時機,加大了對國內建陶企業(yè)的并購力度。如美標、TOTO、伊奈、科勒、樂家、英陶等國際大鱷,不僅把產品運到國內市場銷售,還在內地 投資建廠,實現生產銷售的本地化。2011年,隨著產業(yè)結構不斷調整,建陶企業(yè)并購步伐將會進一步加快,企業(yè)并購將會成為2011年我國建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè) 的風景線。
2011年將是我國建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的關鍵時期,是整個產業(yè)大調整、大變遷、大動蕩和大發(fā)展的時期。2011年,我國建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的首要任務是適 應國內外市場環(huán)境的變化,轉方式、調結構,不斷提升企業(yè)核心競爭力,調整企業(yè)的發(fā)展方向以符合國家的長遠發(fā)展戰(zhàn)略和國際市場變化。我們有理由相信,隨著節(jié) 能降耗、自主創(chuàng)新等戰(zhàn)略措施的實施,2011年我國建筑衛(wèi)生陶瓷的產品質量和檔次將會有大的提高,產品品種、品牌、檔次和規(guī)模將向好的方向發(fā)展。
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