“地板大時(shí)代”之時(shí)機(jī)遇之窗為企業(yè)開啟
發(fā)布時(shí)間：2010-11-29
作者：ccy
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概要：
地板界大時(shí)代的到來 有人說地板制造業(yè)落后家電制造業(yè)10年，但反過來想則預(yù)示著地板制造業(yè)乃至中國的家居制造業(yè)的井噴時(shí)代馬上就會到來。通過前面分析，我們得知，低碳經(jīng)濟(jì)，80,90的崛起，房地產(chǎn)的火爆，電視廣告的興起基本上代表了這些時(shí)代下地板界的大現(xiàn)實(shí)。
地板界大時(shí)代的到來
有人說地板制造業(yè)落后家電制造業(yè)10年，但反過來想則預(yù)示著地板制造業(yè)乃至中國的家居制造業(yè)的井噴時(shí)代馬上就會到來。通過前面分析，我們得知，低碳經(jīng)濟(jì)，80,90的崛起，房地產(chǎn)的火爆，電視廣告的興起基本上代表了這些時(shí)代下地板界的大現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然我們客觀的分析了其中的一些數(shù)據(jù)，一些現(xiàn)象，有警示，有思考，但不能否認(rèn)的是對于地板行業(yè)前途依然看好，但是競爭也會越來越殘酷。
圣象集團(tuán)副總裁郭輝就講過中國地板2010將會達(dá)到4億的銷售額，那么中國地板銷售額未來每年兩位數(shù)的增長是不在話下的，這點(diǎn)我也深信不疑，但同樣作為資源分散比較大的行業(yè)洗牌的時(shí)代也會到來，率先陣亡的恐怕就是那些高不高，低不低的地板品牌了。乳制品行業(yè)1000個(gè)億的市場，行業(yè)內(nèi)雖然沒很多企業(yè)，但也造就了如伊利，蒙牛等大型企業(yè)，地板＋木門市場起碼1000億的市場，可依然是幾千家企業(yè)在生存，同樣也沒有伊利，蒙牛這樣規(guī)模的企業(yè)。
地板界大時(shí)代的到來
有人說地板制造業(yè)落后家電制造業(yè)10年，但反過來想則預(yù)示著地板制造業(yè)乃至中國的家居制造業(yè)的井噴時(shí)代馬上就會到來。通過前面分析，我們得知，低碳經(jīng)濟(jì)，80,90的崛起，房地產(chǎn)的火爆，電視廣告的興起基本上代表了這些時(shí)代下地板界的大現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然我們客觀的分析了其中的一些數(shù)據(jù)，一些現(xiàn)象，有警示，有思考，但不能否認(rèn)的是對于地板行業(yè)前途依然看好，但是競爭也會越來越殘酷。
圣象集團(tuán)副總裁郭輝就講過中國地板2010將會達(dá)到4億的銷售額，那么中國地板銷售額未來每年兩位數(shù)的增長是不在話下的，這點(diǎn)我也深信不疑，但同樣作為資源分散比較大的行業(yè)洗牌的時(shí)代也會到來，率先陣亡的恐怕就是那些高不高，低不低的地板品牌了。乳制品行業(yè)1000個(gè)億的市場，行業(yè)內(nèi)雖然沒很多企業(yè)，但也造就了如伊利，蒙牛等大型企業(yè)，地板＋木門市場起碼1000億的市場，可依然是幾千家企業(yè)在生存，同樣也沒有伊利，蒙牛這樣規(guī)模的企業(yè)。
市場井噴的機(jī)遇之窗：
地板市場的井噴時(shí)代會很快到來，一個(gè)重要的現(xiàn)象就是，我們將會在電視上看到越來越多的地板企業(yè)廣告。但是如果沒有抓住行業(yè)井噴的機(jī)會積累足夠的規(guī)模和資源，一旦進(jìn)入行業(yè)飽和期，井噴期積累的資源很快就會消耗殆盡。
產(chǎn)業(yè)集中的機(jī)遇之窗：
從電器行業(yè)，手機(jī)行業(yè)等看出，一開始總是大大小小企業(yè)分散經(jīng)營，但是產(chǎn)業(yè)集中的時(shí)代很快就會到來。
新品類突破的機(jī)遇之窗：
地板產(chǎn)品近年來，新品頻出，應(yīng)該說極大的滿足了消費(fèi)市場的需求，但是更多企業(yè)只是將產(chǎn)品名稱包裝出新花樣，抓住市場及環(huán)境的需求推出新品才是大勢所趨，大自然地板響應(yīng)低碳號召與阿默林的軟木地板項(xiàng)目正是這樣的典范，同時(shí)安吉竹地板企業(yè)的異軍突起也給這個(gè)行業(yè)帶來積極的信號。
行業(yè)升級的機(jī)遇之窗：
在如此多的大現(xiàn)實(shí)下，地板界的行業(yè)升級應(yīng)該會很快到來，無論是低碳經(jīng)濟(jì)還是80后的崛起，都成為行業(yè)升級的不可忽視的助推力。
市場環(huán)境變化的機(jī)遇之窗：
中國地板市場的環(huán)境發(fā)生了變化，相信大多數(shù)人都會同意，因?yàn)槭鼙娙阂呀?jīng)發(fā)生了改變，80,90后也將是地板企業(yè)主要的目標(biāo)，還有就是市場渠道將要發(fā)生重大的改變，以往的地板銷售依靠終端經(jīng)銷商門店及大型賣場，隨著電子商務(wù)的普及，技術(shù)方面的應(yīng)用越來越成熟，未來地板的3D網(wǎng)絡(luò)家裝體驗(yàn)勢必會橫空出世，而且消費(fèi)者的家居網(wǎng)絡(luò)DIY也是一個(gè)趨勢，在加上80,90后的對于網(wǎng)絡(luò)的熱愛，造成地板銷售通過網(wǎng)絡(luò)營銷將是既定的事實(shí)。
營銷模式變革的機(jī)遇之窗：
營銷模式的渠道會發(fā)生變化，當(dāng)然營銷模式的方式也會變化。地板企業(yè)一般將地板的銷售完成認(rèn)為是營銷的結(jié)束，而我們的市場調(diào)查顯示，這就是地板消費(fèi)者對自己家用地板遺忘率相當(dāng)高的一個(gè)原因，因?yàn)榈匕迨且淮涡韵M(fèi)品，而且也并不是大家喜聞樂見的產(chǎn)品。但是要改變這個(gè)局面，增加每一位客戶對自己品牌的忠誠度，需要地板企業(yè)提高售后服務(wù)，通過售后服務(wù)來做營銷策略，這需要一個(gè)復(fù)雜的過程，在下一篇章我們進(jìn)行進(jìn)一步探討！除此之外在，市場營銷方面一些新的營銷策略更加適用這個(gè)時(shí)代和這個(gè)變局下的地板受眾，地板企業(yè)可以廣泛的嘗試：故事營銷，體驗(yàn)營銷，娛樂互動(dòng)營銷，稀缺營銷，體育營銷，網(wǎng)絡(luò)炒作營銷及功能營銷等等。所以總體來說地板企業(yè)在營銷模式變革下應(yīng)該考慮一下服務(wù)營銷和這些新型的市場營銷方式。
