墻面作為家庭裝修最重要的要素并沒有被人們充分的認(rèn)識。在人們以往的審美觀中，雪白的墻面也許是一種根深蒂固的偏見，或是缺乏足夠的把握能夠?qū)⒏鞣N色彩協(xié)調(diào)好，或是出于經(jīng)濟等方面的考慮，總而言之，許多家庭的墻面依然是一片空白。
人們對一個物體的觀察，首先形成的并最終能夠留下深刻印象的就是物體的顏色和形狀。當(dāng)你走進一個房間，頭腦中形成一幅畫面，在這畫面中的很大一部分都是作為背景的墻面。墻面的顏色、紋理和圖案對室內(nèi)裝修整體的風(fēng)格具有巨大的影響。如何裝飾你的墻面？也許除了彩色墻漆、裝飾品外，墻紙或墻布可以成為一種非常重要的選擇。
布基（布面）墻紙 立足高端的產(chǎn)品墻紙
（墻布）總的來說分兩大類：布基墻紙和紙基墻紙。布基墻紙是在一層基布之上層壓或包覆一層裝飾層。布基墻紙的基布與其他涂層或?qū)訅嚎椢锼捎玫幕家粯?，基本都是?jīng)編基布。布基墻紙的優(yōu)勢在于基底，由于使用經(jīng)編基布，其抗拉扯穿刺的強度較高，使用壽命比紙基墻紙要高。而且一些墻紙用戶反映布基墻紙粘在墻上更牢固，尤其是在比較潮濕的環(huán)境中，如衛(wèi)生間或廚房等。布基墻紙根據(jù)裝飾層的不同又可以分成層壓和包覆兩大類。層壓類裝飾層的布基墻紙是將固體乙烯基塑料等與基布層壓制成的；包覆類裝飾層的布基墻紙是用液態(tài)乙烯基塑料等材料涂在經(jīng)編基布之上，液態(tài)材料滲透過基布而形成。一般而言，層壓類布基墻紙由于裝飾層采用固體材料，所以更加耐用；包覆類布基墻紙被稱為是“會呼吸”的墻紙，常常用于要求比較干燥的房間，如臥室等。當(dāng)然隨著纖維技術(shù)的發(fā)展，阻燃、耐油污的新型織物材料運用于裝飾層，使層壓類布基墻紙在具有透氣性的同時平添了一分織物給人的溫馨質(zhì)感。
從上面對墻紙的分類可以看出，經(jīng)編企業(yè)能夠在至少兩個方面進軍墻紙行業(yè)，一方面是墻紙用基布，一方面是布面的墻紙裝飾層。無論是布基的，還是布面的墻紙有時也可以稱為墻布。
墻布在國內(nèi)市場還處于剛起步階段。在走訪北京地區(qū)最大的家居裝飾集散地--十里河居然之家的一些墻紙銷售企業(yè)，發(fā)現(xiàn)在市場上提供墻布的企業(yè)只有兩三家，其墻布在其所有產(chǎn)品中所占份額不足百分之十，而且在市場上的墻布又主要以國外進口產(chǎn)品為主。人們對墻布的認(rèn)識還存在許多誤區(qū)，認(rèn)為布基墻紙就是布面的墻紙，認(rèn)為布基墻紙花色單調(diào)、品種少等等。對于一個新興市場而言，經(jīng)編企業(yè)應(yīng)該會大有可為，如果企業(yè)能夠迅速壯大，不僅能夠替代現(xiàn)有的進口墻布，而且可以返銷歐美發(fā)達國家。在這些發(fā)達國家墻布的使用普及程度遠比我國要高，墻布最早就是起源于文藝復(fù)興時期的歐洲貴族家庭。
進軍墻紙業(yè)的三條“真經(jīng)”
經(jīng)編企業(yè)想要進入墻布行業(yè)應(yīng)當(dāng)注意以下幾點。首先要注意的就是墻紙產(chǎn)品的銷售特點。墻紙產(chǎn)品最主要的一個銷售特點就是量小、品種多。我們以使用面積 60平米，高2.6米的兩室一廳房屋為例，這樣的房屋需要使用墻紙大概在150平米以內(nèi)，如果墻紙寬1米，則需要墻紙最多三卷。如果以100元/米計價，總金額不會超過1500元。如果用戶要求在不同的房間貼不同款式的壁紙，則用量會更小。正是這樣一種銷售特點造成了現(xiàn)在墻紙市場“超市”式的銷售模式。銷售商從各國家、各地區(qū)不同的廠家進少量的貨，將相似的品種放在一起**。如果你進入一家墻紙專營店，你就會發(fā)現(xiàn)一個重要的特色，就是堆積如山的樣品冊。每一本樣品冊中的產(chǎn)品可能屬于不同的廠家，甚至是屬于不同國家進口的產(chǎn)品。因此，針對這種特點就要求企業(yè)的產(chǎn)品種類豐富，但是每種產(chǎn)品的數(shù)量不能太多，要控制庫存，否則容易造成資金鏈斷裂。
其次要注意產(chǎn)品本身的要求。布基或布面墻紙與紙基墻紙相比在價格上占有劣勢，因此，想要進入墻紙行業(yè)的經(jīng)編企業(yè)需要將產(chǎn)品定位在高端，切忌被“夾在中間”，而且消費者對墻紙的選擇更注重直觀印象。經(jīng)過觀察，有些企業(yè)并沒有重視產(chǎn)品本身的特性要求。以包覆類的布基墻紙為例，國內(nèi)產(chǎn)品與進口產(chǎn)品最大的區(qū)別有兩點：第一，基布質(zhì)量較差，裝飾層較薄。一些國內(nèi)的廠商為了節(jié)省成本使用的原料質(zhì)量較差，尤其是在對比的情況下，厚度薄、紋理凌亂的產(chǎn)品會被人貼上價低質(zhì)劣的標(biāo)簽；第二，國內(nèi)布基墻紙的花色較為單一，并不能夠凸顯出布基產(chǎn)品的高貴典雅。當(dāng)然，布基墻紙相對于紙基成本要高很多，如果再增加產(chǎn)品品種無疑需要的運營資金量就會更大，而且存在的風(fēng)險也就會相應(yīng)的提高。只有差異化才能求生存，即使在產(chǎn)品種類很少的情況下，也應(yīng)該重視設(shè)計，出精品！
最后，經(jīng)編企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意品牌建設(shè)。在墻紙這種直觀印象起決定作用的行業(yè)，品牌能夠起到多大的作用一直受到人們的質(zhì)疑。這正是對品牌的誤解！品牌更為重要的作用是傳播一種企業(yè)的理念，而這種理念能夠通過企業(yè)的產(chǎn)品傳遞給消費者，而且能夠與其他企業(yè)相區(qū)別。因此，在墻紙這樣的行業(yè)中，更應(yīng)該建立品牌。
