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概要： 80后是一個(gè)擁有近億數(shù)量的龐大群體，覆蓋了從學(xué)校到職場的年輕一族。他們個(gè)性鮮明，特立獨(dú)行，其生活方式不僅完全不同于父輩，而且消費(fèi)力也十分強(qiáng)勁。投資銀行百富勤曾預(yù)言，從現(xiàn)在到2016年，將是中國的消費(fèi)繁榮期；?？怂构芾碜稍儎t預(yù)測：80后獨(dú)生子女正在成為中國消費(fèi)浪潮的主力軍。
國內(nèi)地板業(yè)營銷，雖然使盡招數(shù)，概念與花樣層出不窮，好不熱鬧，卻似乎很少看到有關(guān)80后的概念產(chǎn)品，更鮮有針對80后而開發(fā)的地板產(chǎn)品面市。是地板企業(yè)共同忽視了這一塊高速成長中的“蛋糕”？還是面對新一代消費(fèi)者還沒有做好充足的準(zhǔn)備？?？怂棺稍儗＜姨貏e提醒：地板企業(yè)，趕快搶占“80后消費(fèi)”新市場。
80后潛藏消費(fèi)金礦
目前，很多地板企業(yè)仍把主要的營銷對象，停留在“60后、70后”的社會中堅(jiān)群體，對于新的商機(jī)并沒有充分認(rèn)識。一些地板企業(yè)認(rèn)為：80后年齡還小，缺少購買力，他們可能是潛在的未來消費(fèi)對象，但目前還算不上是真正的目標(biāo)消費(fèi)者，相信持這一觀點(diǎn)的不在少數(shù)。
與地板企業(yè)的后知后覺相比，房產(chǎn)商似乎已先行一步，搶先掘得商機(jī)。在結(jié)婚、立業(yè)等剛性需求推動下，80后正逐漸成為樓市的主要購買力。當(dāng)樓市遭遇拐點(diǎn)，房產(chǎn)商力推小戶型，抓住了80后的消費(fèi)群體，在逆市中獲得可觀的成交量。房產(chǎn)界如今議論最多的詞匯就是“剛性需求”，正是“剛性需求”給下行的樓市帶來一片艷陽春。其中，70末80初的首次置業(yè)者成為購買的主力。
這幾個(gè)月，有關(guān)80后購房置業(yè)的新聞報(bào)道，更是在各地不絕于耳?！?0后躋身別墅排屋購買群除了富二代也有自主創(chuàng)業(yè)》（5月8日《錢江晚報(bào)》）、《80后促婚房成樓市黑馬》（5月17日《沈陽晚報(bào)》）、《80后已成置業(yè)主力軍》（5月8日《濟(jì)南時(shí)報(bào)》）、《80后買“婚房”拉動剛需》（4月23日《東方今報(bào)》）。知名房產(chǎn)中介“我愛我家”曾做過市場調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)在杭州的購房者中，年齡在35歲以下的青年人占到了63%，特別80后陸續(xù)進(jìn)入婚嫁期，由此帶來的購買力正成為杭州樓市的重要推動力。
80后對房產(chǎn)的購置，直接帶動了對家居建材產(chǎn)業(yè)的需求，如今在建材市場，也出現(xiàn)越來越多年輕消費(fèi)者的面孔。有的是年輕小兩口一起逛市場，有的則隨同家長來挑選的。隨著80后待裝修業(yè)主的增多，他們的新房裝修，正在逐漸成為家裝市場的一塊大蛋糕。在與福克斯市場調(diào)研人員的交流中，某建材商場的老總就坦言：“如今的家裝市場，除了一小部分換新房的中年人外，我們的主要目標(biāo)就是等著裝修的80后人群?！?/P>
面對快速崛起的80后家居消費(fèi)潮流，地板企業(yè)似乎缺乏足夠的敏感，并沒有做好足夠的準(zhǔn)備和應(yīng)對策略。生于80年代以后的一代，成長于市場環(huán)境，與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代同行，擁有更為強(qiáng)烈的獨(dú)立和自由觀念，在消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)態(tài)度上完全迥異于他們的長輩，這為廣大地板企業(yè)的營銷提供了全新的課題。?？怂沟匕逖芯繉＜艺J(rèn)為：這些年來，地板企業(yè)的營銷步入怪圈，或是浸淫于技術(shù)與產(chǎn)品里面，在新技術(shù)和新功能名詞中自我陶醉，或是在互相模仿的雷同風(fēng)格、花色中，缺乏主見地步亦步趨，惟獨(dú)缺少了對消費(fèi)趨勢的敏感和對消費(fèi)需求的洞察。
