打造中國櫥柜品牌 環(huán)保還應(yīng)不應(yīng)該掛在嘴上
發(fā)布時間：2010-10-31
作者：ccy
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概要：
過去，一個灶、一個臺、幾個鍋碗瓢盆組成一個廚房，湊和著能做一日三餐就行了，沒有多少人在意自家的灶是哪兒產(chǎn)的，鍋是什么材質(zhì)的。對于廚房用具而言，大多數(shù)人認為“品牌”可以忽略不計?！ 纳鲜兰o90年代初，整體櫥柜趕著全球化的浪潮走進了中國百姓的家里。無論是櫥柜界“元老級”的本土品牌，還是從海外殺入的強勢企業(yè)，無疑都是看到了中國這個人丁興旺的市場蘊含著的巨大商機。
打造中國櫥柜品牌
環(huán)保還應(yīng)不應(yīng)該掛在嘴上
過去，一個灶、一個臺、幾個鍋碗瓢盆組成一個廚房，湊和著能做一日三餐就行了，沒有多少人在意自家的灶是哪兒產(chǎn)的，鍋是什么材質(zhì)的。對于廚房用具而言，大多數(shù)人認為“品牌”可以忽略不計。
從上世紀90年代初，整體櫥柜趕著全球化的浪潮走進了中國百姓的家里。無論是櫥柜界“元老級”的本土品牌，還是從海外殺入的強勢企業(yè)，無疑都是看到了中國這個人丁興旺的市場蘊含著的巨大商機。在焦點家居裝飾網(wǎng)舉辦的櫥柜高峰論壇上，中國櫥柜市面上的“名角”都基本聚齊，大家在一個問題上達成了共識：目前國內(nèi)的櫥柜企業(yè)還沒有誰形成了強勢品牌。那么，如何在品牌爭奪戰(zhàn)中取得先機？企業(yè)的品牌核心力量是什么？
有人認為是品質(zhì)?！吧唐窇?yīng)該是提供給消費者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，因為人家花錢買，作為制造商，首先要講良心，消費者給你賺錢的機會，商家首先就得提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”康潔集成家居董事長王占府認為，如果消費者花了錢，商家卻不能提供好產(chǎn)品，就不能稱之為品牌，即使一時間形成了一定的市場知名度，也屬于“偽品牌”。
也有人認為是服務(wù)。大誠櫥柜總經(jīng)理路軍認為，品質(zhì)固然重要，但產(chǎn)品質(zhì)量是商品本身起碼應(yīng)該具備的，這是基礎(chǔ)而不是核心?！皺还衿髽I(yè)有個特點，就是生產(chǎn)早晚有一天要與營銷分離。此時的營銷是什么？如何知道顧客的需要，如何把顧客需要的交給顧客，服務(wù)是最重要的，確切地說是服務(wù)營銷。”
而更多的人則從綜合因素考慮?！捌放苾?nèi)涵應(yīng)當是誠信、品質(zhì)、服務(wù)、價格、歷史的綜合?！辈┓蚵袊究偨?jīng)理張勇的眼中品牌的“成分”復(fù)雜。而對于品牌的歷史，中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺與張勇的觀點不謀而合，沒有歷史的品牌如同海市蜃樓，即使短時間內(nèi)通過炒作構(gòu)建起“品牌”，也只能是曇花一現(xiàn)。
博夫曼中國公司總經(jīng)理張勇指出，中國櫥柜同行不要盲目追求大規(guī)模。因為德國很多品牌企業(yè)的規(guī)模并不大，自己就可以給自己定位，對于一些所謂的強勢品牌，本身產(chǎn)品的附加值也比較高，這樣企業(yè)的服務(wù)就更準確、更到位。
觀點碰撞
中國櫥柜有沒有自身特色
辛子： 中國櫥柜行業(yè)自己的東西太少
“中國的櫥柜行業(yè)在設(shè)計上似乎遠離了傳統(tǒng)，沒有研究中國客戶需要什么，我們的產(chǎn)品沒有一點中國人的東西是很悲哀的。”九囊企業(yè)管理顧問有限公司首席顧問辛子不算真正的業(yè)內(nèi)人士，從一個消費者的角度，他認為中國櫥柜大多數(shù)在拷貝德國、意大利、韓國的產(chǎn)品，盡管中國烹飪很有自己的特色，但中國家庭廚房卻過度“西化”，自己的設(shè)計太少，缺少中國元素。
朱長嶺：學(xué)習(xí)與創(chuàng)新并舉便不會迷失
“中國人一個很大的特點就是特別會學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先進理念，學(xué)習(xí)設(shè)計方法，學(xué)習(xí)營銷模式。因此國外產(chǎn)品不斷涌入我們的市場，我認為是好事?！敝袊揖邊f(xié)會副理事長朱長嶺樂觀地看待“狼來了”現(xiàn)象，他認為只要學(xué)習(xí)與創(chuàng)新結(jié)合，中國的企業(yè)一樣可以攻占國外市場。他指出，中國企業(yè)創(chuàng)造性地用人造石做櫥柜臺面，受到了國外市場的普遍歡迎，得到了大批外單?！斑@就是中國特色，是具有中國品位的東西！”
“環(huán)?！边€應(yīng)不應(yīng)該掛在嘴上
張勇：環(huán)保應(yīng)該成為昨天的課題
在歐美很多國家，環(huán)保根本就不是什么“課題”?！霸跉W洲，環(huán)保是最基本的。如果你的產(chǎn)品不環(huán)保，這個工廠就不存在，你的產(chǎn)品也不存在。而我們國內(nèi)卻有很多企業(yè)在大打環(huán)保牌?！钡聡┓蚵鼜N具中國公司總經(jīng)理張勇認為，從“一杠一”到“E0”概念，夾雜了不少炒作成分。他指出，如今國內(nèi)的櫥柜企業(yè)應(yīng)該把精力集中到做出更好的產(chǎn)品從而推動品牌，讓環(huán)保在中國企業(yè)里也成為已經(jīng)攻克的課題。
董純微：環(huán)保課題還不能丟
圖騰寶佳櫥柜總經(jīng)理董純微對待環(huán)保有不同的看法。他強調(diào)環(huán)保是對消費者負責(zé)。業(yè)界曾對圖騰寶佳推出“E0級”產(chǎn)品“頗有微詞”，針對這一點，董純微說道：“我們提倡、強調(diào)環(huán)保，無非告訴消費者這個毒少一點，那個毒多一點。誰都知道現(xiàn)在日本用E0級，歐洲也在推E0級?！彼赋?，德國和意大利沒有提環(huán)保是因為他們已經(jīng)環(huán)保了，而中國企業(yè)在現(xiàn)階段還達不到環(huán)保，所以圖騰寶佳依然在進行自己的環(huán)保征程。
