涂料行業(yè)掀起戰(zhàn)國風(fēng)云 進(jìn)入品牌制勝分水嶺
發(fā)布時間：2010-10-30
作者：ccy
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概要：
在家居建材行業(yè)中，采用石油為原料的涂料化工業(yè)，是最容易因油價的大幅波動而直接受到重創(chuàng)的行業(yè)，甚至有個別涂料化工企業(yè)為此而倒閉、轉(zhuǎn)行或轉(zhuǎn)讓。國際油價從每桶20美元(2003年)的基礎(chǔ)上開始上漲到現(xiàn)在的70多美元，許多涂料品牌利潤變薄，甚至買不到原材料，面臨著巨大的生存壓力。
涂料行業(yè)掀起戰(zhàn)國風(fēng)云
進(jìn)入品牌制勝分水嶺
在家居建材行業(yè)中，采用石油為原料的涂料化工業(yè)，是最容易因油價的大幅波動而直接受到重創(chuàng)的行業(yè)，甚至有個別涂料化工企業(yè)為此而倒閉、轉(zhuǎn)行或轉(zhuǎn)讓。國際油價從每桶20美元(2003年)的基礎(chǔ)上開始上漲到現(xiàn)在的70多美元，許多涂料品牌利潤變薄，甚至買不到原材料，面臨著巨大的生存壓力。2005年至2006年，是涂料行業(yè)前所未有的苦難期，擴(kuò)張步伐受到限制，品牌推廣全面萎縮。2007年，涂料化工行業(yè)歷經(jīng)油價高漲之后，已經(jīng)進(jìn)入新一輪的爭戰(zhàn)時代———品牌制勝的分水嶺。
外資品牌：滲透加速格局化和其它行業(yè)一樣，國內(nèi)巨大的市場空間，在加速國內(nèi)各大涂料品牌企業(yè)快速發(fā)展的同時，也吸引了全球著名企業(yè)的目光，誰都想得到這塊大“奶酪”并在中國市場占領(lǐng)一席之地。于是，外來一些大企業(yè)花巨資投資建廠，搶奪行業(yè)優(yōu)秀人才，高舉高打?qū)嵭袕V告轟炸，紛紛搶奪了中國30%以上的市場份額。更有一些外來企業(yè)，在幾年的市場運(yùn)作中由于水土不服、收益不大時，便收購了國內(nèi)一些中型企業(yè)甚至一些具備優(yōu)秀銷售渠道的知名企業(yè)，對中國涂料市場進(jìn)行滲透，致使涂料行業(yè)的格局化更加明顯。
對于外來品牌的滲透，有業(yè)內(nèi)人士說，外來品牌在拼實(shí)力，國內(nèi)品牌在練內(nèi)功，大有“明修棧道，暗度陳倉”之意，而國內(nèi)的二線等弱勢品牌卻深感生存壓力，銷量極度下滑，大概感覺事已至此，就順其自然。
民族品牌：利用資源練內(nèi)功在刀光劍影的一番爭奪之后，國內(nèi)民族品牌也在激烈的市場中孕育而生，成為本土行業(yè)的一支新秀，雖然像“立邦”、“I-CI”等品牌已經(jīng)成為中國涂料品牌領(lǐng)航者和霸主，但同時也出現(xiàn)了像“紫荊花”、“華潤”、“嘉寶莉”等一批民族品牌。這些企業(yè)在向外來企業(yè)學(xué)習(xí)的同時，更加充分利用地域資源和外來品牌進(jìn)行短刀相接。
于是，渠道的爭奪，終端形象的建設(shè)，商店功能的建設(shè)，品牌的推廣都成為了各自品牌建設(shè)的核心。有甚至可以說在局部市場，民族品牌和國外品牌足可以進(jìn)行抗衡。比如成都市場中，“紫荊花”和“華潤”無論在品牌建設(shè)，商店數(shù)量和商店形象的建設(shè)甚至銷量，都能與“立邦”、“ICI”等外來品牌相抗衡。
