陶瓷行業(yè)發(fā)展需雪中送炭式的宣傳
發(fā)布時(shí)間：2010-10-28
作者：ccy
瀏覽：66
概要：
炒名與做事 在傳播手段日益發(fā)達(dá)快捷的今天，企業(yè)人士紛紛利用各類(lèi)媒體傳播平臺(tái)及時(shí)發(fā)布有關(guān)企業(yè)的投資、決策、生產(chǎn)、管理、研發(fā)、創(chuàng)新、銷(xiāo)售、服務(wù)等企業(yè)最新動(dòng)態(tài)消息及公關(guān)活動(dòng)，以引起受眾（消費(fèi)群體）的關(guān)注和認(rèn)同，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的資金、物資、技術(shù)、信息、產(chǎn)品、服務(wù)等快速流通，以達(dá)成企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與終端消費(fèi)者雙贏的目標(biāo)。
炒名與做事
在傳播手段日益發(fā)達(dá)快捷的今天，企業(yè)人士紛紛利用各類(lèi)媒體傳播平臺(tái)及時(shí)發(fā)布有關(guān)企業(yè)的投資、決策、生產(chǎn)、管理、研發(fā)、創(chuàng)新、銷(xiāo)售、服務(wù)等企業(yè)最新動(dòng)態(tài)消息及公關(guān)活動(dòng)，以引起受眾（消費(fèi)群體）的關(guān)注和認(rèn)同，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的資金、物資、技術(shù)、信息、產(chǎn)品、服務(wù)等快速流通，以達(dá)成企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與終端消費(fèi)者雙贏的目標(biāo)。
眾所周知，近年來(lái)，圍繞陶瓷行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的報(bào)紙、雜志，以及相關(guān)的陶瓷網(wǎng)站等媒體隨著陶業(yè)發(fā)展如雨后春筍般涌現(xiàn)……百花齊放，資訊發(fā)達(dá)的媒體傳播平臺(tái)給陶業(yè)間的技術(shù)交流、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、品牌傳播、企業(yè)展示、信息流通，甚至是更新競(jìng)爭(zhēng)知識(shí)等帶來(lái)極大的促進(jìn)作用。陶瓷專(zhuān)業(yè)媒體猶如錦上添花般地點(diǎn)綴著“春意盎然”的陶瓷業(yè)?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，陶瓷行業(yè)快速發(fā)展，陶瓷專(zhuān)業(yè)媒體功不可沒(méi)。
但是，陶業(yè)及媒體大發(fā)展之后信息快速流通的便捷及企業(yè)廣告資源被分散所帶來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)立矛盾也日益突出。為了生存，為了出位，不惜挖空心思策劃一系列的 “公關(guān)活動(dòng)”。不管某些“公關(guān)活動(dòng)”被策劃成如何“輝煌”，如何了得；亦不管是前端后端，抑或是終端，陶業(yè)人士關(guān)注的是，公關(guān)活動(dòng)對(duì)陶業(yè)對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)多少貢獻(xiàn)和啟迪。
筆者讀不懂是媒體策劃的強(qiáng)勢(shì)，抑或是“終端巧合”，贊助商總是最愿意臺(tái)前幕后 “代表行業(yè)”發(fā)表意見(jiàn)，而其他非贊助商的意見(jiàn)和建議總是被冷漠。君不見(jiàn)××企業(yè)的雞毛蒜皮的瑣事被“策劃高人譴詞造句”般策劃“成文”，同時(shí)出現(xiàn)在Ａ報(bào)、Ｂ報(bào)、Ｃ報(bào)、Ｄ報(bào)。毫無(wú)疑問(wèn)，肆意炒作的企業(yè)廣告文章當(dāng)然是“懶婆娘的裹腳布”———又長(zhǎng)又臭。長(zhǎng)篇累牘地進(jìn)行狂轟爛炸的炒作，“名聲”是炒作出來(lái)了，只是此名不是彼名，這個(gè)名是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的“名”罷了。
蒼蠅不叮無(wú)縫蛋。不可否認(rèn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈?guī)?lái)的良莠不齊的媒體為了爭(zhēng)奪廣告，公然拿媒體的公信力開(kāi)玩笑——，左手打著記者采訪報(bào)道的幌子，右手遮遮掩掩、不干不凈、千方百計(jì)地索要“報(bào)酬”，倘若企業(yè)不“合作”，便聲斯力竭地“如雷貫耳”貫輸“不要得罪媒體”的“潛規(guī)則”，軟硬兼施，非得企業(yè)破財(cái)消災(zāi)不可。
當(dāng)然，這些害群之馬并不能代表陶瓷媒體的主流，更加不能阻止和影響陶業(yè)的新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新文化、新思潮的交流與學(xué)習(xí)。桃李不言，下自成蹊。誠(chéng)如東鵬陶瓷的國(guó)際化運(yùn)作，代表洞石世界領(lǐng)先水平的“納福娜洞石”和賓利法尼亞（仿古磚）系列產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以及蒙娜麗莎陶瓷投入大量人力、物力和財(cái)力研發(fā)的具有國(guó)際領(lǐng)先水平的節(jié)能環(huán)保的綠色產(chǎn)品——PP板和QQ板等都得到了讀者和終端消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
做人需要?jiǎng)?wù)實(shí)求真，做企業(yè)更要腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，做好服務(wù)。企業(yè)宣傳客觀、公正、真實(shí)、及時(shí)恰如其分地傳播（新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計(jì)、新文化、新思想等），帶來(lái)的是知名度與美譽(yù)度的雙雙提高，帶給讀者和消費(fèi)者的是更多資訊和選擇。當(dāng)然，對(duì)不正之風(fēng)，媒體應(yīng)該大膽、客觀、公正地提出批評(píng)和自我批評(píng)。為了陶業(yè)健康發(fā)展的雪中送炭式的宣傳，才顯得彌足珍貴；惟有經(jīng)過(guò) “血與火”的市場(chǎng)洗禮，企業(yè)才會(huì)懂得“惜譽(yù)如命”。懂得“求真務(wù)實(shí)，暢行天下”的深刻含義，并身體力行，傳播新文化傳播價(jià)值才是媒體做事應(yīng)有的準(zhǔn)則和傳播學(xué)的正統(tǒng)回歸。
