地板業(yè)欲搭"建材下鄉(xiāng)"快車 五大問題需解決
發(fā)布時間：2010-10-28
作者：ccy
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概要：
由家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)刮起的一股鄉(xiāng)土氣息，如今也影響到了家居建材行業(yè)。今年年初，“建材下鄉(xiāng)”寫進了中央1號文件，官方明確的態(tài)度，使很多建材企業(yè)無比亢奮，這其中就有不少地板企業(yè)。在國家有關“建材下鄉(xiāng)”細則和補貼還沒有正式出臺之前，很多地板企業(yè)就已經躍躍欲試。
地板業(yè)欲搭"建材下鄉(xiāng)"快車
五大問題需解決
由家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)刮起的一股鄉(xiāng)土氣息，如今也影響到了家居建材行業(yè)。今年年初，“建材下鄉(xiāng)”寫進了中央1號文件，官方明確的態(tài)度，使很多建材企業(yè)無比亢奮，這其中就有不少地板企業(yè)。在國家有關“建材下鄉(xiāng)”細則和補貼還沒有正式出臺之前，很多地板企業(yè)就已經躍躍欲試。在這些企業(yè)眼中，一、二級市場的慘烈競爭，已經讓他們感到焦慮和煩躁，中央這一政策的出臺，無疑讓農村市場成為了一塊誘人的“處女地”，成為了避開紅海之外的一片藍海。
然而，事情似乎沒有看起來這么簡單，雖然有了家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)成功的經驗，但是地板作為家居建材產品卻有著不同于前兩者的特點。如何面對和解決這些問題，無疑成為地板企業(yè)在下鄉(xiāng)之前要做好的功課。
一問：農村消費群體的全新生活方式如何培養(yǎng)？
“起床就下地，回家就上炕”。傳統的農村生活方式突出的是實用和便捷，雖然經濟的快速發(fā)展，帶動了農民的生活水平的提高，但是由來已久的生活習慣卻很難隨之發(fā)生重大改變。例如，在相當多的地區(qū)，農民進屋就沒有脫鞋的習慣。由此見得，地板企業(yè)要開拓農村市場，首先要面對的就是生活方式差異化的問題。
如何培養(yǎng)和改變農村老百姓固有的生活方式，把一種新的生活理念傳達給他們，讓這種新的生活理念和農村生活的實際情況相結合，無疑是企業(yè)們要做好的前期工作。
二問：“下鄉(xiāng)”區(qū)域如何定位？
眾所周知，由于經濟發(fā)展不均衡，東西部地區(qū)的發(fā)展有著明顯差別，東部地區(qū)較之西部地區(qū)要更富裕發(fā)達一些。因此，地板企業(yè)在選擇農村市場布局的時候，如何精準定位，如何有效地投放地板產品就成為一個頗為緊要的問題。
記者在采訪中了解到，不少地板企業(yè)的老總認為，一、二線城市的市場容量已趨于飽和，放眼更廣闊的農村市場將得到更多的商機。但問題的關鍵是下到哪些鄉(xiāng)？是按照地域分還是按經濟實力分？這無疑讓很多企業(yè)的老總頗費思量。
目前，江蘇、浙江、山東、廣東等地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)較一般地區(qū)富庶，因此這些地方成為了地板企業(yè)下鄉(xiāng)的首選目標。據一家知名地板企業(yè)稱，已在2000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場布點，而大部分就分布在這些地帶。
三問：下鄉(xiāng)地板產品如何選擇？
地板產品可劃分成強化復合地板、實木復合地板、實木地板、軟木地板和竹地板等幾類。然而，哪些產品更適合農村市場，更符合農民的生活習慣，是需要企業(yè)做出調研和決策的。
目前，業(yè)內比較一致的看法是，強化復合地板和竹地板更適合投放到農村市場。究其原因，主要在于，強化復合地板具有耐磨、易打理等特點，竹地板則較其他地板更為環(huán)保、低碳，加之中國有著悠久的竹文化，農民接受起來會更容易。不過，最為關鍵的是，二者的價格相對其他地板較為低廉，性價比較高，更容易打動農村消費者的心。
四問：渠道如何下沉到三四級市場？
渠道為王，這句話對于地板企業(yè)來說，不僅適用于目前一、二級主要市場，同樣也適用于三、四級的農村市場。只有將渠道鋪設到農村消費者能夠方便購買的地方，地板下鄉(xiāng)才能真正實現。
然而，以一、二級城市為主戰(zhàn)場的地板企業(yè)，要想實現下鄉(xiāng)，繁重的渠道建設工作就不可避免，人力和財力都需要相當大的投入。
記者在采訪中了解到，目前對于三、四級到底是該讓經銷商去做，還是由公司來直營，存在著較大的分歧。有地板企業(yè)認為，三、四級市場應該放手讓經銷商去做，這樣一來可以減少渠道建設成本；二來對于農村市場的滲透會更為透徹。而持不同觀點的地板企業(yè)則認為，放手讓經銷商做三、四級市場，最大的問題在于這些經銷商難以管理，稍不注意就有可能出現混亂的局面，那種一店賣多個品牌，重售前不重售后的事情在一、二級市場就已屢見不鮮，更不要說農村市場了。
雖然，對于如何操作地板下鄉(xiāng)，業(yè)內人士的觀點不盡相同，但是對于一些財力雄厚的企業(yè)來說，砸入重金，必定會有所收獲。據了解，富林地板拿出8000萬資金建設三四級市場終端建設，目的就是想搭上“建材下鄉(xiāng)”這一快車，分得一杯羹。
五問：品質和服務如何得到保證？
大部分農村市場相對于城市市場來說是一個低端市場，因此，不少地板企業(yè)投放到農村市場的產品往往就是低端產品。這就不免讓消費者產生一個疑問：低端是否低質？
對于這個疑問，某地板企業(yè)負責人就明確表示，低端不等于低質。他認為，隨著地板生產技術水平的提高，制造成本也隨之大幅降低。投放在農村市場的低端產品是那些更符合農村使用環(huán)境的產品，這些產品同樣具有高科技含量，只不過在售價方面相對較低，農村的消費者能夠承受得起，但這并不等同于該產品的品質會隨之降低。
除了地板產品的品質外，相關的售前售后服務也是地板下鄉(xiāng)關注的焦點。據了解，國內一些大品牌幾年前就已經開始了農村市場的布局，并取得了一定的成績。
