“看多買少”觀望局面冷期或持續(xù)半年
發(fā)布時間：2010-10-28
作者：ccy
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概要：
剛剛過去的“十一”黃金周，家居市場沒有出現(xiàn)期盼已久的“熱銷”，而是呈現(xiàn)了“看得多買得少”的觀望局面，多數(shù)品牌銷售額同比下降30%左右的現(xiàn)實更好似當頭一棒，打醒了大家的長假掘金夢?！ 鴳c期間，大力度的促銷、豐富多彩的活動為京城各大賣場帶來不少人氣，或大排長龍、或人潮攢動，看似一片“紅火”。
“看多買少”觀望局面
冷期或持續(xù)半年
剛剛過去的“十一”黃金周，家居市場沒有出現(xiàn)期盼已久的“熱銷”，而是呈現(xiàn)了“看得多買得少”的觀望局面，多數(shù)品牌銷售額同比下降30%左右的現(xiàn)實更好似當頭一棒，打醒了大家的長假掘金夢。
國慶期間，大力度的促銷、豐富多彩的活動為京城各大賣場帶來不少人氣，或大排長龍、或人潮攢動，看似一片“紅火”。然而國慶過后，不少品牌卻表示，“客流量看著不小，但簽單量和簽單額度卻出現(xiàn)前所未有的雙低。”更有業(yè)內人士表示，家居業(yè)的寒冬已然到來。
面對現(xiàn)狀，不免有人對行業(yè)發(fā)展喪失信心，對自身走勢也頗感迷茫。上游產(chǎn)業(yè)鏈的集中調整還將為家居業(yè)帶來哪些難題，行業(yè)回暖又待何時？對此，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨稱，這一輪調控將以半年為限，最晚明年“五一”市場肯定回暖。
●消費需求缺失品牌發(fā)展遇阻
家居業(yè)面臨終極考驗
整體銷售狀況不佳，以7、8月份最為明顯，節(jié)前的這種市場現(xiàn)狀讓不少商家對國慶長假充滿期待，雖深知不可能達到以往的“熱銷”，但至少能借著各類活動和促銷刺激一下市場，為今年的業(yè)績添一份彩。然而，家裝業(yè)銷售額同比下降30%左右，建材業(yè)同比下降40%左右及家具業(yè)同比下降40%左右等節(jié)后統(tǒng)計出來的實際數(shù)據(jù)，卻讓諸多商家失望而歸。市場的慘淡到底源于房產(chǎn)行業(yè)的集中調控，家居品牌同質化現(xiàn)象日趨嚴重還是消費者購買欲望和購買力度的下降呢？
對此，業(yè)內人士均表示，主導家居市場繁榮與否的房產(chǎn)行業(yè)調控腳步不停，導致上游產(chǎn)業(yè)鏈斷裂無疑是本次“寒流來襲”最主要的因素。相比去年經(jīng)濟危機時大家對行業(yè)是否已入冬并不一致的看法，此次筆者在詢問過程中得到了幾乎相同的意見——消費者購買需求缺失，銷售狀況長期不佳及品牌發(fā)展遇阻等問題已成為不爭的事實，而今年下半年，乃至明年上半年情況還有可能更加惡劣，家居業(yè)正在經(jīng)歷十幾年來最艱難的時刻。
●市場冷淡引發(fā)行業(yè)自省
放大優(yōu)勢準備“長線戰(zhàn)斗”
沒有哪個行業(yè)能“一熱到底”，相比發(fā)展中期的火熱狀態(tài)，近年家居業(yè)的困難重重無疑是一個行業(yè)發(fā)展到一定階段所必經(jīng)的過程，或許看清這點后，危機也能變成轉機。據(jù)了解，許多商家面對最近的“冷市”，在承受極大壓力的同時，也做好了“長線戰(zhàn)斗”的準備，他們清楚得知道，發(fā)展至此渾水摸魚與避重就輕是條死路，想生存就必須明確自身優(yōu)勢，摒棄同質化，做出自己的特點。
輕舟裝飾北京家裝發(fā)展中心副總經(jīng)理金波表示，大規(guī)模內檢、調整和研發(fā)節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品將是下半年的重心，而熱不起來的市場現(xiàn)狀正好也給了他們更多的時間和決心；新中源陶瓷北京公司市場總監(jiān)董瀟劍表示，新店開張、資金雄厚、產(chǎn)品線齊全、價格具有競爭力和持續(xù)的宣傳等將助他們渡過難關；意風家具董事長溫世權稱，品牌結構調整和產(chǎn)品細化是必須要做的，完善和升級板式家具是意風下半年的計劃，而明年則會將重心放在實木和軟體家具的開發(fā)上；標致家具副總、營銷部總經(jīng)理朱光宇認為，暫停擴張計劃，努力做好渠道建設和繼續(xù)完善各類產(chǎn)品是首要任務；而貓王家具董事長白劍鋒則認為，豐富渠道、做專做精、找出品牌差異化和絕對的核心競爭力將成為抗擊打的最佳方式。
●此輪冷淡期將持續(xù)半年
明年“五一”市場即將回暖
作為房地產(chǎn)下**業(yè)，家具企業(yè)們在面對市場調控時著實有些被動，他們一方面期待有效調控能為以后的市場打開新局面；另一方面也害怕毫無預期的市場在面對調控時會帶給企業(yè)更大壓力。此輪冷淡期將持續(xù)到何時？對此，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認為，本次觀望期以半年為限，最晚明年“五一”市場就會回暖。而眾多商家也應借此機會自省如何走出同質化現(xiàn)象嚴重之路，并思考和尋找品牌的核心競爭力。
雖正在與差強人意的市場現(xiàn)狀作斗爭，但不少商家仍理智地認為此輪調整趨于良性，最終收益的將會是消費者和具備競爭力的企業(yè)。如果房價下不來，交易量就上不去，可流入家居市場的資金也會越來越有限，長久下去發(fā)展無路。而此次因房地產(chǎn)調整帶來的近一年的冷淡期，一方面可促進家居圈的優(yōu)勝劣汰，為消費者剔除性價比低的品牌和產(chǎn)品；另一方面還無形中令消費者在今后有更多精力和財力購買喜歡的家居飾品，一舉兩得。
