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　　曾幾何時(shí)，“中國制造”的消費(fèi)電子產(chǎn)品遍布世界各地，從手機(jī)、洗衣機(jī)到彩電及小家電。然而，缺乏創(chuàng)新能力所帶來的話語權(quán)缺失及第三世界國家對(duì)加工業(yè)的市場競爭，使我國的電器企業(yè)優(yōu)勢不在。缺乏核心技術(shù)和遠(yuǎn)見卓識(shí)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，令絕大多數(shù)國內(nèi)平板電視生產(chǎn)企業(yè)將注意力集中到了價(jià)格戰(zhàn)和低層次的功能競爭上。一方面是利潤的急劇流失，另一方面低級(jí)的配置又帶來了成本上的無謂增加，這無時(shí)無刻都在困擾著生產(chǎn)企業(yè)。如何發(fā)掘制造力之外的核心競爭力，已經(jīng)成為中國家電企業(yè)的主攻目標(biāo)。強(qiáng)化設(shè)計(jì)與創(chuàng)新能力，將有助于他們“立足國內(nèi)，走向世界”，打造出一個(gè)真正意義上的國際化品牌，在全球市場上以“品牌”、“設(shè)計(jì)”而非簡單的“加工”、“制造”來占據(jù)一席之地。

　　中國企業(yè)彰顯設(shè)計(jì)優(yōu)勢

　　“工業(yè)設(shè)計(jì)是品牌形象的臉面，是技術(shù)研發(fā)的重要部分之一?！敝袊I(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副理事長李英杰表示，“中國品牌的成長，來自于在戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭！”

　　進(jìn)入平板時(shí)代，開放式、標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)架構(gòu)，使得中外企業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)沒有差異。但消費(fèi)者的認(rèn)知慣性仍然使他們認(rèn)為外資品牌要好過國產(chǎn)品牌。而且外資品牌憑借著精湛的工業(yè)設(shè)計(jì)一直占據(jù)高端市場，也使得這一認(rèn)識(shí)被反復(fù)強(qiáng)化。對(duì)于國產(chǎn)品牌而言，要想突破這一思維誤區(qū)，就必須在產(chǎn)品的外在品質(zhì)上建立差異化優(yōu)勢。

　　平板電視市場出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化趨勢，令國內(nèi)企業(yè)意識(shí)到設(shè)計(jì)才是制造業(yè)的藍(lán)海。專家指出，中國已經(jīng)成為全球彩電的制造中心。隨著“中國制造”大規(guī)模轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”，新一輪的工業(yè)設(shè)計(jì)之風(fēng)正在蓬勃興起。

　　在２００６工業(yè)設(shè)計(jì)年會(huì)上，康佳、ＴＣＬ、聯(lián)想、漫步者等品牌產(chǎn)品受到專家團(tuán)隊(duì)的一致好評(píng)?？导哑桨濉办n影”２０系列憑借“天使之灣”的簡約弧線造型獲得“外形優(yōu)秀獎(jiǎng)”，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獲得“２００６年度中國優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”，２６系列則以微秒級(jí)的極速響應(yīng)和１２０ＨＺ雙倍場頻的超強(qiáng)功能表現(xiàn)，獲得“功能優(yōu)秀獎(jiǎng)”，成為獲獎(jiǎng)最多的家電企業(yè)。

　　當(dāng)ＴＣＬ與東芝、西門子和惠而浦等國際知名品牌站在同一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上時(shí)，亦標(biāo)志著中國家電企業(yè)已經(jīng)具備有與世界一流品牌同場競技的實(shí)力！工業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力將成為國內(nèi)企業(yè)參與國際化競爭，從低水平制造中“突圍”的法寶。李英杰認(rèn)為，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)代表了企業(yè)的實(shí)力及品位。中國作為全球最為重要的制造中心，國產(chǎn)品牌在高速發(fā)展中，正在引發(fā)新一輪的創(chuàng)意浪潮。

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)奠定外在品質(zhì)

　　專家指出，工業(yè)設(shè)計(jì)除了外觀造型設(shè)計(jì)之外，更代表著產(chǎn)品的外在品質(zhì)，是企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的重要手段。康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹表示，工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，其中最重要的是創(chuàng)意能力?！皼]有做不到的，只怕想不到”，康佳的工業(yè)設(shè)計(jì)屢結(jié)碩果源于持續(xù)創(chuàng)新，也源于一流的設(shè)計(jì)人才和開放的設(shè)計(jì)思路。

　?。裕茫潭嗝襟w中國業(yè)務(wù)總經(jīng)理韓青則認(rèn)為：“設(shè)計(jì)是一種投入，但優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅能為人們生活創(chuàng)造出更多的姿彩，同時(shí)也為家電企業(yè)品牌知名度的提升和利潤的增長帶來巨大的幫助。面對(duì)全球市場的競爭，創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)讓ＴＣＬ逐漸在市場上擁有了話語權(quán)，而炫系列在全球市場的成功將進(jìn)一步鞏固‘中國創(chuàng)造’的競爭優(yōu)勢?！?/FONT>