奧運(yùn)營銷我們忽略了什么 迫切需要全員品牌管理
發(fā)布時間：2008-08-25
作者：ccy
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概要：
奧運(yùn)會是全球最大的體育盛會，它吸引了無數(shù)企業(yè)的目光，奧運(yùn)會也成了硝煙彌漫的商業(yè)戰(zhàn)場，奧運(yùn)營銷一直是眾多企業(yè)追捧的營銷方式。在奧運(yùn)營銷中，我們看到了一些企業(yè)的成功，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會后，可口可樂的盈利猛增了21%，達(dá)到了9。67億美元，以致該屆奧運(yùn)會被業(yè)界笑稱與尊稱為“可口可樂奧運(yùn)會”，全球都是一片紅色的海洋。
奧運(yùn)會是全球最大的體育盛會，它吸引了無數(shù)企業(yè)的目光，奧運(yùn)會也成了硝煙彌漫的商業(yè)戰(zhàn)場，奧運(yùn)營銷一直是眾多企業(yè)追捧的營銷方式。在奧運(yùn)營銷中，我們看到了一些企業(yè)的成功，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會后，可口可樂的盈利猛增了21%，達(dá)到了9.67億美元，以致該屆奧運(yùn)會被業(yè)界笑稱與尊稱為“可口可樂奧運(yùn)會”，全球都是一片紅色的海洋。韓國三星加入TOP計劃后，通訊產(chǎn)品從1998年的39億美元上升到了1999年的52億美元，2000年悉尼奧運(yùn)會結(jié)束后的第一年，三星的通訊產(chǎn)品銷售額又增長了44%；三星品牌認(rèn)可度也從5%上升到了16.2%。悉尼奧運(yùn)會悉尼舉辦前一年，海外的VISA卡持有者在澳大利亞的消費(fèi)增長了23%，達(dá)到了15.5億美元，VISA也是賺得盤滿缽滿！
這些企業(yè)的輝煌喚起了一大批企業(yè)為奧運(yùn)向前沖。但我們必須知道奧運(yùn)營銷，不只是企業(yè)營銷，也是國家營銷，更是國家品牌的再次提升。企業(yè)在營銷自己的時候，一定不能傷害國家的品牌形象，給國家營銷帶來負(fù)面影響。個人在宣泄自己情緒的時候，也要注意自己的素質(zhì)，要為國家品牌添磚加瓦，而不是成為國家品牌的負(fù)面窗口?！皩τ趭W運(yùn)會，我們要有平常心。因為，奧運(yùn)會同樣是一個國民素質(zhì)競賽的機(jī)會?！鼻巴饨徊坎块L李肇星說：“在比賽中，人們都希望自己贏，希望自己的朋友贏，但萬一輸了，也要冷靜對待。”
所以，無論是企業(yè)或者個人都需要保持自己的良好品質(zhì)，在奧運(yùn)期間更應(yīng)該規(guī)范自己的言行舉止。我們要以一顆博大、寬仁、祥和、向善的心擁抱整個世界，向世人展示中國的大國風(fēng)范。
“狼狽”的背后是什么
記者在點評時，請手下留情，也請用客氣點的語氣。網(wǎng)易奧運(yùn)視頻登有一記者在看了女子體操團(tuán)體資格賽時的點評：“女子體操團(tuán)體資格賽，美名將罕見失誤狼狽落地?！庇浾哂迷~損害了大國形象。這一點評引起了很多人的跟帖，其中有讀者這樣評論，原文摘錄如下：
“今天上午看了女子團(tuán)體體操預(yù)選賽，中國的最出色的高低杠選手何可欣因為出現(xiàn)了失誤從高低杠上慘重地摔下，當(dāng)時心里面挺難受的，說實在的畢竟是中國人，血肉相連。也不知道這次奧運(yùn)會是出了什么邪門了，盡是失誤，剛剛得知美國的一個體操健將也因為失誤而落地了。問題并不是很嚴(yán)重，至少重新爬起的時候國人給點鼓勵的掌聲吧，誰知道剛才上網(wǎng)的時候一看網(wǎng)上出來的評論，說什么‘美國體操名將狼狽落地’。我想說的是，說這樣話的人真是丟了中國的臉了，自己還能寫出這樣的文章來，足見臉皮之厚在世罕見，人人都會‘包容，同仁和公平！’，難道寫這個文章的人真的沒有好好地?fù)Q位思考一下嗎？我們說了奧運(yùn)是無國界的，沒有歧視的，公平的。這樣的奧運(yùn)才是我們熱情好客的中國人所表現(xiàn)出現(xiàn)的。在此嚴(yán)重**寫出這樣的污蔑和詆毀他人名譽(yù)和尊嚴(yán)的人。我相信我的觀點代表了大多數(shù)有公平理念和一視同仁之心的熱愛體育的廣大同胞?！?nbsp;
奧運(yùn)沒有國界，身為中國人的我們應(yīng)該為中國奧運(yùn)代表隊喝彩、加油，但我們同樣要有一顆包容、博愛的心為全世界的奧運(yùn)健兒們加油。中國作為此屆奧運(yùn)會的東道主，應(yīng)該在自己的家里招呼好客人，讓世界人民感知中國的大度、儒雅、寬仁與實力。這才是奧運(yùn)營銷的重要目的。
