新一輪價(jià)格上漲 家裝行業(yè)營(yíng)銷6大新趨勢(shì)呈現(xiàn)
發(fā)布時(shí)間：2010-04-28
作者：ccy
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概要：
在紅星美凱龍北四環(huán)店，某南方著名品牌的地板據(jù)說已經(jīng)漲價(jià)20%。而在十里河地區(qū)，該品牌的一位銷售人員表示，目前價(jià)格尚穩(wěn)，從廠家傳遞的內(nèi)部消息來看，提價(jià)勢(shì)在必行?！ 《票本﹨^(qū)的一位負(fù)責(zé)人也表示，因?yàn)樘胀恋膬r(jià)格一再走高，加上運(yùn)費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，所以價(jià)格將上調(diào)8%-10%。
新一輪價(jià)格上漲
家裝行業(yè)營(yíng)銷6大新趨勢(shì)呈現(xiàn)
在紅星美凱龍北四環(huán)店，某南方著名品牌的地板據(jù)說已經(jīng)漲價(jià)20%。而在十里河地區(qū)，該品牌的一位銷售人員表示，目前價(jià)格尚穩(wěn)，從廠家傳遞的內(nèi)部消息來看，提價(jià)勢(shì)在必行。
而箭牌北京區(qū)的一位負(fù)責(zé)人也表示，因?yàn)樘胀恋膬r(jià)格一再走高，加上運(yùn)費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，所以價(jià)格將上調(diào)8%-10%。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，許多建材企業(yè)都在明漲或暗漲中徘徊，由于三四月份多為新品推出的日子，許多建材企業(yè)以新品為由提價(jià)銷售。記者在閩龍?zhí)沾煽偛炕匕l(fā)現(xiàn)，許多商家都主推今年的新品，而這些新品往往不會(huì)有折扣，相對(duì)老款也定價(jià)較高。
某業(yè)內(nèi)人士表示，如果一定要漲價(jià)，企業(yè)大可不必在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及消費(fèi)者的眼皮底下直接調(diào)整價(jià)格，這樣明漲價(jià)顯然行不通。該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)可以通過推新品、換包裝的方式達(dá)到漲價(jià)的目的。據(jù)了解，這種暗漲的方式已經(jīng)成為行業(yè)的潛規(guī)則。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分析，建材產(chǎn)品由于受到銅、鐵、鋼、石油以及物流運(yùn)輸?shù)膬r(jià)格影響，成為家居行業(yè)內(nèi)率先漲價(jià)的部分。而據(jù)記者多方了解得知，普漲幅度超過5%。
二手房交易集體上漲 二手房待裝房首超新房
進(jìn)入裝修旺季以來，各家裝公司紛紛推出名目繁多的優(yōu)惠、促銷活動(dòng)來招攬顧客，那么消費(fèi)者在基礎(chǔ)裝修方面愿意支付多少費(fèi)用？通過“您預(yù)計(jì)花多少錢支付工程款及輔料的費(fèi)用？”根據(jù)調(diào)查結(jié)果可見一斑：15%被訪者打算花“3萬(wàn)至5萬(wàn)元”，36%被訪者打算花“5萬(wàn)至8萬(wàn)元”，與去年夏天的調(diào)查結(jié)果相比，不難發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)區(qū)間的數(shù)字幾乎發(fā)生了對(duì)調(diào)。建材單品方面，針對(duì)“您打算購(gòu)買什么價(jià)位的地板？”這一問題，四成受訪者表示會(huì)購(gòu)買每平方米100元以下的地板，27%的受訪者能夠接受的價(jià)格在每平方米100元至150元之間。
對(duì)于廚房及衛(wèi)生間的裝修消費(fèi)能力，表示愿意支付1萬(wàn)至2萬(wàn)元的受訪者占據(jù)了43%的最高比例；同樣，對(duì)于“您愿意支付多少錢來進(jìn)行衛(wèi)生間裝修(包括購(gòu)買座便器、面盆、龍頭、浴室柜、花灑、淋浴屏或淋浴房、熱水器、墻地磚和吊頂)？”這一問題，表示愿意支付1萬(wàn)至2萬(wàn)元的消費(fèi)者占全部受訪者總數(shù)的45%。
對(duì)于家具消費(fèi)水平的調(diào)查顯示，26%的受訪者選擇了“2萬(wàn)元以內(nèi)”，42%的人選擇了“2萬(wàn)至5萬(wàn)元”，29%的人選擇了“5萬(wàn)至10萬(wàn)元”，另有3%的人愿意支付10萬(wàn)元以上用來購(gòu)買家具。
受房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)的影響，家裝市場(chǎng)的業(yè)務(wù)也因新房交易量的下降而發(fā)生了改變，以往占據(jù)主導(dǎo)的新房裝修業(yè)務(wù)被嚴(yán)重?cái)D壓，而家裝公司曾經(jīng)不甚看重的二手房市場(chǎng)卻越來越紅火。
根據(jù)21世紀(jì)中國(guó)不動(dòng)產(chǎn)市場(chǎng)研究中心最新報(bào)告顯示，3月份北京二手房成交量是新房成交量的2.7倍，隨之而來的是二手房裝修市場(chǎng)的急劇升溫。去年秋季待裝修的二手房數(shù)量還不到新購(gòu)商品房的一半，而到了今年春季，待裝修的二手房數(shù)量則全力反撲并趕超了商品房1個(gè)百分點(diǎn)。
調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有36%的受訪者年齡在25歲至30歲之間，準(zhǔn)備為婚房裝修，另有35%的受訪者年齡在30歲至40歲之間，他們大多出于對(duì)子女就近求學(xué)的考慮，進(jìn)行二次置業(yè)及裝修。在“待裝修房屋位于哪個(gè)區(qū)縣？”這一問題的回答中，我們統(tǒng)計(jì)出近三成(26%)的帶裝修房屋位于海淀區(qū)內(nèi)，東城與西城兩區(qū)內(nèi)的帶裝修房屋則一共占12%，相比之下，豐臺(tái)、通州、大興、昌平這四個(gè)近郊區(qū)內(nèi)的帶裝修房屋數(shù)量均不約而同地達(dá)到了9%的比重。由此可見，迫于房?jī)r(jià)居高不下的壓力，越來越多的消費(fèi)者遠(yuǎn)離城區(qū)，轉(zhuǎn)而到郊區(qū)置業(yè)。
“老鼠嫁給貓” 2010年家裝行業(yè)六大營(yíng)銷趨勢(shì)
2010年，中國(guó)家居裝飾業(yè)營(yíng)銷將進(jìn)入發(fā)展瓶頸并急需突破的階段，一方面是面臨著營(yíng)銷觀點(diǎn)的改變和創(chuàng)新；另一方面，針對(duì)新媒體及數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷技術(shù)提升，營(yíng)銷創(chuàng)新與突破必然成為各家居裝飾企業(yè)追求的目標(biāo)。2010年家裝行業(yè)將呈現(xiàn)六大營(yíng)
