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概要： 櫥柜行業(yè)現(xiàn)在所面臨的諸多困難和挑戰(zhàn)，也蘊藏著打破傳統(tǒng)、雜交創(chuàng)新的戰(zhàn)略性機遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業(yè)留下了足夠的實施企業(yè)經營變革、營銷創(chuàng)新和品牌升級的超級空間。這正是本土櫥柜企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最好時機。
櫥柜品牌營銷進入雜交創(chuàng)新時代
行業(yè)困境：櫥柜企業(yè)背負的七座大山
表面轟轟烈烈的櫥柜行業(yè)，正在經歷最嚴重的壓力和考驗：
1、綜合成本持續(xù)攀升，資金流難上加難;
2、國際品牌強龍壓頂，本土企業(yè)奮力追;
3、同業(yè)低質競爭劇烈，產品價值上不去;
4、行業(yè)集中度相當?shù)?，各品牌散中搶?
5、出口創(chuàng)匯遭遇瓶頸，眾廠家紛紛回流;
6、消費者需求多元化，計劃趕不上變化;
7、品牌營銷創(chuàng)新乏力，跨越式發(fā)展受阻。
戰(zhàn)略機遇：中國衛(wèi)浴產業(yè)的歷史性變革
首先是中國經濟的持續(xù)發(fā)展和升級，帶來城鄉(xiāng)住宅產業(yè)的高速發(fā)展，引發(fā)衛(wèi)浴產業(yè)規(guī)模的急速放大，中國即將在未來幾年成為世界上第二大的櫥柜市場，這是眾多國內外企業(yè)不惜代價投身中國櫥柜市場的根本所在。
其次是中國市場結構的升級，推動衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的升級，并引發(fā)新一輪的兼并重組和品牌地位的新排列組合。
最為重要的是，消費升級所引發(fā)的櫥柜行業(yè)屬性的歷史性變革。消費者對櫥柜產品的基本功能需求以及廉價實用的消費心理，開始向情感、文化、藝術、視覺、智能、環(huán)保、節(jié)能、人性等等品牌附加功能需求轉移，櫥柜行業(yè)屬性也由過去的邊緣建材行業(yè)向家具（居）、時尚、服裝、文化等跨產業(yè)方向發(fā)展，這是一個千載難逢的歷史性的戰(zhàn)略機遇，也是未來櫥柜產業(yè)升級和品牌提升的必然趨勢和選擇!
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